近兩年你有沒有發(fā)現(xiàn)，身邊朋友換新能源車的越來越多了，筆者一個(gè)朋友開了二十多年外資品牌燃油車，剛剛也換了一輛蔚來新能源車，也是上個(gè)月的15號，蔚來發(fā)布了旗下新汽車品牌“ONVO樂道”，并且開啟了樂道汽車首款產(chǎn)品-家庭智能電動(dòng)中型SUV樂道L60的預(yù)售，預(yù)售價(jià)格21.99萬元起。
從“樂道”這個(gè)品牌定位于“和家人在一起的每一條路都是樂道”來看，樂道和蔚來汽車的市場定位截然不同，樂道瞄準(zhǔn)的是家庭用車這個(gè)真實(shí)剛需。
蔚來汽車成立于2014年，至今已經(jīng)有十年，2014年11月21日發(fā)布了大家熟悉的英文品牌“NIO”及旗下首款純電動(dòng)超跑汽車EP9，NIO品牌如今已經(jīng)深入人心，截止到今年6月2日，蔚來已經(jīng)交付了新車近52萬輛，在新能源車市場樹立了高端能源車品牌形象。
NIO系列這十年的持續(xù)迭代，不同的車型同時(shí)兼顧了商務(wù)、個(gè)性和家庭使用，2018年9月，蔚來汽車在美股上市，4年后，登陸港交所和新加坡證券交易所。
值得一提的是，2023年9月，蔚來發(fā)布了旗下首款智能手機(jī)NIO Phone，以及最新的智能電動(dòng)汽車操作系統(tǒng)天樞SkyOS。
由此可見，蔚來正在畢十年之功打造一個(gè)智能電動(dòng)汽車生態(tài)系統(tǒng)，而樂道L60家庭用車的發(fā)布，則是補(bǔ)上了蔚來智能汽車生態(tài)的最后一塊短板。
在樂道L60的產(chǎn)品定位上，蔚來顯然思路清晰，直擊痛點(diǎn)，用一句話來概括就是：合家歡樂，持家有道。蔚來通過12大核心提煉，提出了“家庭用車價(jià)值公式”這個(gè)全新的家庭用車標(biāo)準(zhǔn)。
“合家歡樂”六元素：
全方位安全、空間舒適、駕乘體驗(yàn)、智能座艙、智能駕駛、續(xù)航補(bǔ)能。
“持家有道”六元素：
行業(yè)最優(yōu)的購車成本、補(bǔ)能成本、維保成本、時(shí)間成本、保險(xiǎn)成本、車輛殘值。
蔚來特別用一句形象的話來形容樂道L60：換電精裝大床房。