北京時間11月23日，據《金融時報》報道，作為蘋果多年來對其智能手機設計進行的最大改動，iPhone Air的銷量一直低于預期，因為消費者選擇了性價比更高、配置更好的產品。

經過了多年的“擠牙膏式”設計調整后，蘋果在9月發布了超薄機型iPhone Air。但早期銷售數據顯示，該手機相對較高的價格，以及為實現5.64毫米厚度在攝像頭和揚聲器上做出的妥協，導致消費者選擇了其他機型。

銷量僅預期三分之一

“蘋果原本對iPhone Air抱有更高期待，但沒有達到預期。”知名研究公司IDC的高級研究總監納比拉·波帕爾(Nabila Popal)表示。

IDC通過檢查蘋果供應鏈來追蹤iPhone銷量。該機構發現，在iPhone Air的銷量僅達到蘋果最高預期的大約三分之一后，蘋果在該手機上市僅幾周的情況下就將其生產計劃削減了一半。

目前，蘋果正在尋求新的方式來提振iPhone銷量。近年來，iPhone銷量增長乏力，但在截至9月的財年仍為蘋果帶來了2090億美元收入，約占該公司總營收的一半。

iPhone占蘋果總營收一半

不過，與iPhone Air同時發布的iPhone 17系列其他機型銷售強勁。蘋果預計，這些機型的銷售將推動創紀錄的假日季度業績，遠超華爾街的預期。

摩根士丹利分析師估計，蘋果在2025年下半年可能生產9000萬部新機型，比推出前預期多出600萬部。但是，這一良好態勢“在一定程度上被iPhone Air的相對銷售疲軟所抵消”。

創新不敵實用性

盡管iPhone Air在9月發布時引發了大量關注，但市場銷量仍不及預期。根據網絡數據平臺Similarweb的數據，iPhone Air的產品頁面在當月吸引了100萬次瀏覽，推動今年與iPhone發布相關的總線上瀏覽量達到740萬次，比去年同期產品高出28%。

然而，Similarweb發現，iPhone Air的轉化率比其他機型低約三分之一，也就是說它的在線關注并沒有轉化為相應的銷售量。

“它確實引起了關注……顯示產品創新仍然存在，”研究公司Futurum Group CEO丹·紐曼(Dan Newman)表示，“但對很多人來說，Pro機型更好的攝像頭和電池續航功能，明顯超過了Air超薄機身的吸引力。”

研究公司Forrester的分析師指出，Air的定價處于一個“尷尬的價格區間”，離iPhone 17的高端機型太近，而離基礎機型又太遠，導致市場反應冷淡。

iPhone Air的零售價為999美元，僅比iPhone Pro便宜100美元，遠高于iPhone 17基礎款的799美元售價。

iPhone Air

為實現iPhone Air機型的纖薄設計，蘋果將其揚聲器從常規的雙揚聲器縮減為單揚聲器，并采用了不支持超廣角與長焦鏡頭的后置攝像頭方案。

蘋果宣稱，盡管電池體積縮小，iPhone Air仍能支持全天續航，但同步推出了可選配的外接電池包作為補充解決方案。

摩根士丹利分析師埃里克·伍德林(Erik Woodring)指出，此次iPhone Air的發布令人聯想到2008年MacBook Air的境遇。當時，消費者經過數年才逐漸接受這款產品，而且是在蘋果實施降價及性能優化之后。

中國市場銷量不佳

在中國市場，消費者同樣更青睞其他機型。眼下，蘋果正試圖在中國收復被本土競爭對手奪走的失地。本月初，杰富瑞分析師引用蘋果新手機在中國交付等待時間指出，iPhone Air“依然是17系列中銷量最差的機型”。

相關數據表明，消費者并未盲目追隨業界推崇輕薄智能手機的潮流。iPhone Air也被視為蘋果明年將推出的折疊屏手機的前奏，而競爭對手華為和三星早已推出了可折疊產品。

美國銀行分析師瓦姆西·莫漢(Wamsi Mohan)表示：“Air是一款功能受限的手機，我們認為這是為折疊屏手機進行的試水。”不過他預計，蘋果未來折疊屏手機的定價將處于iPhone產品線的最高位。

截至發稿，蘋果不予置評。