多品牌策略，是汽車行業(yè)的一把雙刃劍。有人執(zhí)此劍而立于行業(yè)之巔，有人持此劍而自傷鋒芒。吉利汽車，這個(gè)擁有諸多子品牌的自主車企，又會(huì)有怎樣的命運(yùn)？
縱觀吉利旗下，極星、路特斯、領(lǐng)克、銀河、睿藍(lán)、極氪、幾何等新能源品牌可謂琳瑯滿目。這還不算它收購的沃爾沃、smart等。多而不精，是許多人對吉利品牌策略的直觀印象。
"多生孩子好打架"，似乎成了吉利的信條。但回首同樣奉行多品牌的奇瑞，最終不得不回歸一個(gè)奇瑞品牌，歷史的鏡鑒發(fā)人深省。雖然這些子品牌在定位上各有側(cè)重，銀河主攻10-20萬區(qū)間，幾何瞄準(zhǔn)10萬左右的下沉市場，極氪則要在20萬以上市場開疆拓土。但諸多品牌之間，邊界真的那么清晰嗎？
以2023年銷量為例，幾何賣出11.2萬輛，睿藍(lán)4萬輛，二者主打網(wǎng)約車市場；領(lǐng)克2.7萬輛，全部是混動(dòng)；吉利5.4萬輛，極氪7.2萬輛。這意味著，在C端市場，五大品牌加起來也就23萬輛，相當(dāng)于理想汽車60%的年銷量。多品牌，真的好打架嗎？
隨著領(lǐng)克也要推出純電車型，它與極氪001同平臺(tái)的領(lǐng)克Z10，定位難免重疊。一邊是"親兒子"極氪，一邊是與沃爾沃合資的領(lǐng)克，同室操戈恐怕在所難免。更何況，極氪主銷產(chǎn)品也在20-30萬區(qū)間，與領(lǐng)克直接競爭。
極星雖定位更高，但受限于知名度，銷量一直不佳。2023年全球交付5.46萬輛，今年一季度更是跌至7200輛。持續(xù)虧損之下，極星不得不靠價(jià)格來刺激銷量，這又與極氪、領(lǐng)克形成新的競爭態(tài)勢。
吉利雖有諸多子品牌，但沒有一個(gè)真正站穩(wěn)高端市場。品牌內(nèi)卷之下，只能在中低端紅海廝殺。如何走出這個(gè)怪圈，考驗(yàn)著這個(gè)自主品牌的智慧。
網(wǎng)友"汽車玩家"評(píng)論道："吉利雖有雄心，但品牌定位不清，資源分散，高端市場至今無建樹，實(shí)屬可惜。"
這一觀點(diǎn)切中要害。品牌越多，資源投入越分散，每個(gè)品牌做大做強(qiáng)的難度就越大。尤其高端市場，需要長期的品牌積淀和精準(zhǔn)的市場運(yùn)作，非一朝一夕之功。
"上天入地"則指出："多品牌本無可厚非，關(guān)鍵要厘清邊界，避免內(nèi)耗。吉利旗下諸品牌如何錯(cuò)位競爭、互補(bǔ)協(xié)同，是當(dāng)務(wù)之急。"
品牌林立不是問題，關(guān)鍵要在體系內(nèi)形成合力，避免同質(zhì)化競爭，而非惡性內(nèi)卷。吉利需要的，是科學(xué)的品牌梳理和市場布局。
"滄海一粟"感慨道："吉利收購了沃爾沃等國際品牌，但迄今未能形成協(xié)同效應(yīng)，有些可惜。不同基因的品牌如何融合，考驗(yàn)企業(yè)的整合能力。"
跨國并購看似風(fēng)光，但文化融合與協(xié)同發(fā)展卻是一門大學(xué)問。吉利需思考的，是如何在多元化布局中找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)整體戰(zhàn)略的統(tǒng)一。
"玩車不倦"則樂觀地表示："吉利雖面臨諸多挑戰(zhàn)，但作為自主品牌的領(lǐng)頭羊，依然大有可為。關(guān)鍵是要吸取教訓(xùn)，凝練品牌戰(zhàn)略，在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場競爭中先發(fā)制人。"
危機(jī)就是轉(zhuǎn)機(jī)。在政策利好和行業(yè)變革的大勢之下，吉利若能審時(shí)度勢，創(chuàng)新求變，必將開創(chuàng)自主品牌的新紀(jì)元。
"尋常百姓"則感慨："吉利的故事，折射出中國品牌的集體困境。如何從模仿追隨，到自主創(chuàng)新？如何從低端走量，到高端塑造品牌？這是無數(shù)中國企業(yè)需要思考的命題。"
吉利的個(gè)案，代表著中國品牌的群體圖景。創(chuàng)新力不足，品牌力羸弱，是自主品牌普遍面臨的瓶頸。打破桎梏，實(shí)現(xiàn)躍升，任重而道遠(yuǎn)。
結(jié)語：透過吉利的故事，我們看到了一個(gè)自主品牌的努力與迷茫。在品牌泛濫、高端夢碎的背后，是中國汽車產(chǎn)業(yè)升級(jí)的煩惱與陣痛。
在合資品牌"一強(qiáng)獨(dú)大"的市場格局下，民族品牌突圍需付出何等艱辛？在全球化競爭日益激烈的時(shí)代，中國企業(yè)如何立于潮頭，屹立不倒？
這不僅是吉利需要思考的命題，更關(guān)乎中國制造的前途命運(yùn)。唯有以創(chuàng)新為魂，以品質(zhì)立身，方能在逆境中開拓出一片天地。
汽車強(qiáng)國的夢想，終將在一代代中國汽車人的接續(xù)奮斗中成真。我們既為吉利的探索喝彩，也殷殷期盼它的蝶變。山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村。相信在不遠(yuǎn)的未來，民族汽車工業(yè)必將迎來一個(gè)嶄新的春天。