一場(chǎng)上影IP奇趣派對(duì)、一場(chǎng)海上論壇與合作者大會(huì)，一場(chǎng)上海電影藝術(shù)中心揭幕秀，第二十六屆上海國(guó)際電影節(jié)首日，上影集團(tuán)實(shí)力呈現(xiàn)打造電影+新內(nèi)容、新產(chǎn)業(yè)、新地標(biāo)和新生活的最新實(shí)績(jī)。
當(dāng)IP遇見(jiàn)AI，會(huì)給行業(yè)帶來(lái)怎樣的改變？
Sora是什么時(shí)候發(fā)布的？在許多影視行業(yè)人士心中，這個(gè)日期非常清晰，大年初七！因?yàn)镾ora給他們帶來(lái)的震撼是無(wú)以復(fù)加的，他們看到了行業(yè)的未來(lái)，也看到行業(yè)即將面臨的驚濤駭浪。在“海上論壇——當(dāng)IP遇見(jiàn)AI，打開(kāi)光影新視野”現(xiàn)場(chǎng)，眾多影視行業(yè)大佬、科技行業(yè)大咖爭(zhēng)相分享觀點(diǎn)，熱議AI對(duì)行業(yè)帶來(lái)的巨變。
“對(duì)我們整個(gè)行業(yè)最大的震動(dòng)，是在今年大年初七。”中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席，上影集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王健兒回憶，Sora的出現(xiàn)震撼了整個(gè)行業(yè)。上影用了14天時(shí)間，緊急磋商討論，迅速響應(yīng)AI浪潮，率先布局“iNew”新戰(zhàn)略、“iPAi星球”，以及中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派大模型等多項(xiàng)計(jì)劃。“最重要的是趕緊入局，唯有入局才能破局，唯有加快布局，才能贏得先機(jī)。”
王健兒表示，中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派大模型是上海美術(shù)電影的重要拓展方向。利用豐富的中國(guó)動(dòng)畫IP資源、數(shù)據(jù)資源，結(jié)合AI的底層技術(shù)加快訓(xùn)練研究具有中華文化特色的AI模型，這是上影最近正在著力謀劃的課題。希望下一步加快各生產(chǎn)要素的整合，爭(zhēng)取階段性的成果。
“AI技術(shù)不僅是‘未來(lái)已來(lái)’，而且正在為電影行業(yè)帶來(lái)技術(shù)革新。”博納影業(yè)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理于冬認(rèn)為，AI可以讓電影不再是遺憾的藝術(shù)。“以前電影殺青后，發(fā)現(xiàn)鏡頭不夠，只能用旁白等代替，但是現(xiàn)在，可以用AI技術(shù)去彌補(bǔ)。”
于冬還透露，由博納影業(yè)集團(tuán)出品的電影《傳說(shuō)》定檔7月12日，在影片中，博納影業(yè)用AI技術(shù)復(fù)原了25歲的成龍，數(shù)字人成龍?jiān)陔娪爸谐鲅萘窟_(dá)70%以上。“這是一份重要的數(shù)字資產(chǎn)，相當(dāng)于博納擁有了年輕成龍的數(shù)字資產(chǎn)。”
“AI能給電影帶來(lái)什么？好處大家都看見(jiàn)了。但面對(duì)它將帶來(lái)的挑戰(zhàn)，大家是否做好了準(zhǔn)備？”資深導(dǎo)演、編劇、制片人和監(jiān)制黃建新認(rèn)為，在感知和認(rèn)知方面，AI已經(jīng)超越了人類，這使得個(gè)體在與AI的競(jìng)爭(zhēng)中顯得力不從心。而且，從今年端午檔電影市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)、電影觀眾的平均年齡從21歲提高到了27.5歲來(lái)看，也體現(xiàn)了技術(shù)發(fā)展的雙重性，“它分解了人們?cè)械囊恍┥盍?xí)慣、娛樂(lè)習(xí)慣。當(dāng)大家拿著手機(jī)就能享受內(nèi)容時(shí)，電影人需要更多的佳作吸引觀眾留在影院。”
光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田則認(rèn)為，不應(yīng)夸大AI的現(xiàn)有水平。“至少在電影領(lǐng)域，AI還終究是個(gè)工具。它是個(gè)很好的輔助工具，可以提高效率。但是制作出來(lái)的東西直接放到大屏幕上，它做不到。”而且，王長(zhǎng)田認(rèn)為，AI不可能有人類的創(chuàng)意和審美，“AI的光芒永遠(yuǎn)掩蓋不了人性的光芒。”
“我最新的一部電影《拯救嫌疑人》使用了AI做英文字幕。”導(dǎo)演、編劇張末已經(jīng)切身感受到AI帶來(lái)的高效率，“大概20分鐘，就生成了整部電影的字幕，而且翻譯得也挺準(zhǔn)確。”但是對(duì)于AI寫劇本，卻總讓人感覺(jué)“差點(diǎn)意思”。“這些場(chǎng)景都讓人感覺(jué)‘似曾相識(shí)’，有拼湊感。”
一批項(xiàng)目官宣，上影“IP＋AI”產(chǎn)業(yè)朋友圈擴(kuò)容
在活動(dòng)當(dāng)天，孫悟空、葫蘆娃兄弟、黑貓警長(zhǎng)、哪吒等20多位中國(guó)動(dòng)畫界“頂流”IP閃現(xiàn)上海影城。
在“上影之光”發(fā)布會(huì)上，三部上影力作聯(lián)合三大王牌團(tuán)隊(duì)官宣陣容。“奇譚宇宙”首部動(dòng)畫電影，正式定名《小妖怪的夏天：從前有座浪浪山》，2025年暑期登陸大銀幕。《千里江山圖》邀請(qǐng)著名導(dǎo)演、編劇、演員陳思誠(chéng)，著名編劇張冀加入。影片根據(jù)孫甘露獲中央宣傳部第十六屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的長(zhǎng)篇小說(shuō)改編，是上影繼《繁花》之后重點(diǎn)開(kāi)發(fā)、彰顯上海紅色底色、海派特色的作品。《雪龍?zhí)枴费?qǐng)著名青年導(dǎo)演、編劇張末團(tuán)隊(duì)，著名編劇劉毅加入。影片由真實(shí)事件改編，是一部融合商業(yè)效益與藝術(shù)價(jià)值的電影，講述2013年中國(guó)“雪龍?zhí)?rdquo;科考船在南極海域營(yíng)救俄羅斯科考船數(shù)十名外國(guó)游客的故事。
上影為“電影之城”打造的全新地標(biāo)之一——上海電影藝術(shù)中心，也在當(dāng)日揭開(kāi)神秘面紗。新華路200號(hào)經(jīng)上影保護(hù)性修繕后，正式更名為上海電影藝術(shù)中心。演員、導(dǎo)演、跨界藝術(shù)家黃渤與北京現(xiàn)代舞團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)高艷津子共創(chuàng)演出的裝置現(xiàn)代舞劇《談·香·形》，成為上海電影藝術(shù)中心的亮相首秀。
自去年6月上海影城進(jìn)入“SHO時(shí)代”以來(lái)，上影全力打造藝術(shù)創(chuàng)新策源地。當(dāng)天下午的“潮起·共生 上海電影合作伙伴大會(huì)”則回應(yīng)了iNEW新戰(zhàn)略之下，上影如何圍繞“IP+”“電影+”“AI+”三大核心板塊，進(jìn)一步匯聚產(chǎn)業(yè)資源打通藝術(shù)文化壁壘，開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)盲盒，形成新的文化消費(fèi)形態(tài)，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。在合作伙伴大會(huì)上，上影股份與愷英網(wǎng)絡(luò)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在游戲賽道展開(kāi)IP授權(quán)聯(lián)動(dòng)等方向的深度合作。
上海科技影都AI創(chuàng)制生態(tài)中心日前也在松江宣布啟動(dòng)，將構(gòu)建集創(chuàng)意、技術(shù)、資本于一體的生態(tài)系統(tǒng)；與此同時(shí)，上海影視樂(lè)園也將以“AI+文旅”為方向，在9月的“樂(lè)園旗遇”旗袍文化藝術(shù)節(jié)主題下推出“AI旗袍設(shè)計(jì)大賽”“沉浸式旗遇游園”等活動(dòng)。
此外，上影發(fā)掘“AI+影視”創(chuàng)作人才力量的兩項(xiàng)大賽在發(fā)布會(huì)上頒出獎(jiǎng)項(xiàng)。