二次元宇宙，又誕生了新晉頂流。這段時(shí)間，動(dòng)漫角色“吉伊卡哇”的周邊商品，在年輕人中掀起熱潮。連夜排隊(duì)、限購(gòu)一刻鐘、上架3天賣出800萬(wàn)元……這一切只為幾個(gè)簡(jiǎn)筆勾勒的卡通角色，讓局外人直呼“看不懂”。今天，我們就來(lái)聊聊這個(gè)話題。

“吉伊卡哇”，到底可愛(ài)在哪？幾個(gè)小動(dòng)物圓滾滾的形象、羞答答的表情，確實(shí)惹人喜歡，而更戳中粉絲內(nèi)心的，當(dāng)屬軟萌角色與硬核情節(jié)所混搭出的奇妙反應(yīng)。一開(kāi)始通過(guò)漫畫(huà)形式連載，后被制成短集動(dòng)漫播出，劇情中，滿臉無(wú)辜的小動(dòng)物們，也難逃打工謀生、蝸居陋室、考試落榜等現(xiàn)實(shí)，但它們卻能用樂(lè)觀、勇氣、友情，反轉(zhuǎn)出一幕幕“小確幸”。如此扎心又暖心的設(shè)定，激起了許多年輕人的情感共鳴。

二次元文化的粉絲們，也拿出實(shí)際行動(dòng)和真金白銀來(lái)表達(dá)喜愛(ài)，線上追追追、線下買買買。這種互動(dòng)模式，衍生出兩個(gè)圈內(nèi)新概念：“谷”和“藥”。

所謂“谷”,又稱“谷子”，即英文“商品”（goods）的諧音，特指二次元領(lǐng)域的周邊商品，“吃谷”即購(gòu)買周邊商品。所謂“藥”,即網(wǎng)絡(luò)流行詞“電子布洛芬”，指能夠緩解心理疼痛的電子媒介產(chǎn)品，不止“吉伊卡哇”，此前火爆網(wǎng)絡(luò)的三麗鷗、線條小狗、Loopy也都是如此。“谷”和“藥”兩個(gè)概念，折射同一種新趨向：對(duì)一些年輕人來(lái)說(shuō)，二次元文化已不再是可有可無(wú)的消遣和點(diǎn)綴，而是常見(jiàn)生活必需品；吃“谷”、吃“藥”，更是治療現(xiàn)實(shí)世界中各種外耗內(nèi)耗的有效方式。

二次元族群大方啟用“圈內(nèi)暗語(yǔ)”，雖不無(wú)自黑自嘲，亦透著自知自信。他們明白，擁抱二次元文化，同讀書(shū)、追劇、刷短視頻、聽(tīng)演唱會(huì)等并無(wú)二致，只要恰如其分、樂(lè)在其中，都是正當(dāng)且有益的興趣愛(ài)好。

二次元文化與二次元族群，彼此給予力量，相互扶持成長(zhǎng)。與此同時(shí)，二次元圈內(nèi)與圈外也存在著長(zhǎng)期互動(dòng)。一方面，是二次元文化用蓬勃的生命力和影響力證明了自身的價(jià)值意義，贏得了圈外的認(rèn)可和尊重；另一方面，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步為多元文化提供了生長(zhǎng)空間，大環(huán)境的包容性、接受度也在水漲船高。

得益于內(nèi)外因素的交互發(fā)力，如今不難看到，身邊的二次元含量日漸升高。書(shū)店里動(dòng)漫書(shū)籍和周邊琳瑯滿目，“谷子”專賣店接連開(kāi)張、人氣高漲，時(shí)尚、餐飲等行業(yè)也爭(zhēng)先恐后與二次元聯(lián)名合作。此外，二次元會(huì)展及產(chǎn)業(yè)有聲有色，就連平日的生活場(chǎng)景里，身著動(dòng)漫服飾的年輕人也屢見(jiàn)不鮮。

年輕人為二次元文化慷慨解囊、傾情消費(fèi)，與其視為某種異象奇觀，倒不如從社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等積極視角去看待。而如果更上一層樓，我們還能望見(jiàn)，二次元族群仍然生活在現(xiàn)實(shí)世界，而不是隔絕在虛擬空間，為數(shù)眾多的他們能否過(guò)得開(kāi)心、充實(shí)，同樣是全社會(huì)應(yīng)加以關(guān)切的。既然二次元文化能懂得年輕人，社會(huì)又何不能從中借鑒，去悉心體察年輕人的冷暖悲歡呢？須知，懂得年輕人，才能懂得時(shí)代，懂得未來(lái)。