2024年6月11日，極氪智能科技控股有限公司公布了其2024年第一季度財(cái)報(bào)，這是其今年5月10日登陸美股之后的第一個(gè)財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，極氪實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約人民幣147.37億元，同比增長(zhǎng)71%，整車(chē)毛利率達(dá)到14%，顯示出公司在成本控制和產(chǎn)品定價(jià)策略上的穩(wěn)健表現(xiàn)，而整車(chē)銷(xiāo)售、三電業(yè)務(wù)、研發(fā)及其他服務(wù)成為拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”。
在交付量方面，極氪共交付新車(chē)33059臺(tái)，同比增長(zhǎng)117%，這一成績(jī)凸顯了公司在新能源汽車(chē)市場(chǎng)中的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力和品牌吸引力。而在體現(xiàn)垂直整合與成本管控能力的毛利率方面，極氪2024年第一季度整車(chē)毛利率高達(dá)14%，在高端純電市場(chǎng)僅次于特斯拉，超越蔚來(lái)的9.2%、小鵬的5.5%，跑贏了造車(chē)新勢(shì)力13%的行業(yè)平均值，有望成為除特斯拉之外最早最快盈利的電動(dòng)車(chē)企。
極氪上市后首個(gè)財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)指標(biāo)固然值得關(guān)注，更值得深思的是達(dá)成這份財(cái)報(bào)的底層邏輯，可以說(shuō)，極氪上市后首個(gè)財(cái)報(bào)的優(yōu)異數(shù)據(jù)，為中國(guó)新能源車(chē)企在世界舞臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)提供了路線(xiàn)參考。
蟬聯(lián)純電冠軍 極氪速度成為習(xí)慣
在極氪發(fā)展的歷史上，“極氪速度”成為其重要特征——成立110天，銷(xiāo)量破萬(wàn)，成立548天，交付破10萬(wàn)、26個(gè)月交付量破20萬(wàn)臺(tái)、平均每天布局3個(gè)超充樁、每?jī)商旖ǔ梢患议T(mén)店.......從第1輛車(chē)到第20萬(wàn)輛車(chē)，極氪只花了2年零2個(gè)月的時(shí)間，而同樣都是新勢(shì)力品牌，完成這一累計(jì)交付目標(biāo)，蔚來(lái)花了近4年、小鵬花了3年半。
同樣的“極氪速度”也體現(xiàn)在極氪上市速度上，這家2021年4月才正式對(duì)外公布的品牌，僅用3年就完成上市。對(duì)比蔚來(lái)的4年、理想的5年、小鵬的6年和特斯拉的7年，極氪毫無(wú)疑問(wèn)是最快上市的新能源車(chē)企，快，成了極氪在汽車(chē)行業(yè)最顯著的特征。
但對(duì)極氪來(lái)說(shuō)，或許更關(guān)注“能快起來(lái)”的原因。
能夠?qū)崿F(xiàn)“極氪速度”，一定是從產(chǎn)品端到市場(chǎng)銷(xiāo)售端，再到運(yùn)營(yíng)層面的高效協(xié)同配合的結(jié)果。這對(duì)于傳統(tǒng)車(chē)企是不可想象的，在快速發(fā)展的現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，快人一步不僅僅是發(fā)展搶市場(chǎng)的需要，甚至可能是生死一線(xiàn)的決定因素，而“極氪速度”帶來(lái)的發(fā)展勢(shì)能，使其銷(xiāo)量開(kāi)始“飛”起來(lái)。
2024年1-5月，極氪共交付67764臺(tái)，同比增長(zhǎng)112%，穩(wěn)居2024年20萬(wàn)以上中國(guó)純電品牌銷(xiāo)量冠軍。其中，5月交付18616臺(tái)，同比大增115%，創(chuàng)單月交付歷史新高。截至5月底，極氪累計(jì)交付超26萬(wàn)臺(tái)，持續(xù)刷新交付紀(jì)錄。值得一提的是，全新極氪001憑借極致進(jìn)化，4-5月連續(xù)兩月交付破萬(wàn)，蟬聯(lián)25萬(wàn)以上純電車(chē)型銷(xiāo)量冠軍。
打造標(biāo)桿矩陣 極氪追求超越期待
極氪能夠擁有如此領(lǐng)先的交付力與出色的營(yíng)收表現(xiàn)，離不開(kāi)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品矩陣的強(qiáng)力支撐，更是新能源汽車(chē)品牌能夠得以快速突圍的底氣。據(jù)極氪財(cái)報(bào)披露，2024年一季度研發(fā)投入19.25億元，同比提升6.7%，2021年至2024年3月底，累計(jì)研發(fā)投入189億元。研發(fā)的持續(xù)投入，才是極氪產(chǎn)品不斷升級(jí)和創(chuàng)新的支撐。
得益于研發(fā)的持續(xù)投入，極氪旗下?lián)碛袠O氪007、全新極氪001、極氪009光輝、極氪X以及即將上市的極氪MIX等多款車(chē)型，覆蓋了轎車(chē)、SUV、MPV三大細(xì)分市場(chǎng)。下半年，極氪還將發(fā)布全新的中大型純電SUV，屆時(shí)產(chǎn)品矩陣將達(dá)到6款，在每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)打造標(biāo)桿產(chǎn)品形成矩陣，更在智能化技術(shù)方面展現(xiàn)了極氪的創(chuàng)新實(shí)力，
極氪智能化技術(shù)從智能驅(qū)動(dòng)、智能駕駛、智能座艙三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展。智能驅(qū)動(dòng)技術(shù)方面，全新極氪001搭載了CCD電磁減振、雙腔空懸、智能魔毯三大底盤(pán)黑科技，使其擁有百萬(wàn)級(jí)的駕乘體驗(yàn)。極氪007率先搭載的自研高階智駕方案—浩瀚智駕，圍繞高速領(lǐng)航、自動(dòng)泊車(chē)等用戶(hù)高頻使用的剛需場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先。
今年6月3日，極氪獲得上海市L3自動(dòng)駕駛測(cè)試牌照，標(biāo)志著浩瀚智駕能力穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。極氪智能座艙則以超強(qiáng)算力為基礎(chǔ)，對(duì)音響系統(tǒng)、AI大模型交互、生態(tài)開(kāi)放進(jìn)行持續(xù)探索。極氪009光輝全球量產(chǎn)首發(fā)搭載雙8295芯片計(jì)算平臺(tái)，為前后艙提供獨(dú)立的算力支持，還是AI大模型計(jì)算，均為目前行業(yè)天花板水準(zhǔn)。
自研技術(shù)加持及快速進(jìn)化+車(chē)型矩陣齊備及科技滿(mǎn)配，極氪將技術(shù)快速形成產(chǎn)品力，不僅提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也摒棄“擠牙膏”式的升級(jí)，用卷對(duì)抗卷，加速了行業(yè)進(jìn)程，自然在世界舞臺(tái)具備了充沛的競(jìng)爭(zhēng)力。
優(yōu)化體驗(yàn) 極氪的全球布局
標(biāo)桿車(chē)型矩陣和敏銳快速的決策反應(yīng)速度，讓極氪在全球市場(chǎng)擁有踏上發(fā)展快車(chē)道的資格，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成內(nèi)功錘煉任務(wù)的同時(shí)，極氪在體驗(yàn)上也在不斷優(yōu)化，為發(fā)展加速，在體驗(yàn)無(wú)死角的前提下，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)充能無(wú)死角和市場(chǎng)無(wú)死角。
截至5月底，在全球開(kāi)設(shè)的門(mén)店達(dá)392家，其中，中國(guó)380家。其中，極氪全新門(mén)店模式“極氪家”，已經(jīng)開(kāi)設(shè)了64家，它聚合了體驗(yàn)、零售、交付、售后等全鏈路一站式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)升級(jí)。為更好地服務(wù)用戶(hù)、完成挑戰(zhàn)目標(biāo)，極氪將加快渠道拓展、提升交付速度，年內(nèi)門(mén)店數(shù)量將增長(zhǎng)到520家以上。
在拓展銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，極氪已同步擴(kuò)容一線(xiàn)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)中后臺(tái)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性?xún)?yōu)化增效助力，一線(xiàn)崗位預(yù)計(jì)增加25%，中后臺(tái)崗位預(yù)計(jì)減少20%，營(yíng)銷(xiāo)服人員總數(shù)量預(yù)計(jì)增加16%。據(jù)了解，極氪剛剛成立的光輝事業(yè)部，新增約60個(gè)崗位需求。
在補(bǔ)能生態(tài)方面，極氪在全行業(yè)率先打造了“三個(gè)800”超快充全生態(tài)解決方案，既有800V的車(chē)，也有800V的電（金磚電池），還有800V補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)。截至5月底，極氪自建充電站達(dá)到1076座（含專(zhuān)用場(chǎng)站），并已上線(xiàn)487座極充站，2615根極充樁，800V超快充樁保有量居行業(yè)第一。
目前，極氪正加速推進(jìn)“千站萬(wàn)樁”計(jì)劃，預(yù)計(jì)2024年底極充站接近1000站，極充樁總數(shù)預(yù)計(jì)2026年達(dá)10000根。在全球化拓展方面，截至5月底，極氪已進(jìn)入荷蘭、瑞典、泰國(guó)、阿聯(lián)酋、沙特等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。預(yù)計(jì)到今年年底，極氪將進(jìn)入歐洲8國(guó)豪華市場(chǎng)，以及東南亞、中東、拉美、大洋洲等全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
針對(duì)痛點(diǎn)的快速反應(yīng)和觸角空白處的快速填充，使其在成熟市場(chǎng)錘煉的行之有效的辦法得以快速?gòu)?fù)制應(yīng)用，在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)開(kāi)拓市場(chǎng)，從而反向驅(qū)動(dòng)優(yōu)化體驗(yàn)，形成了快速的自我優(yōu)化閉環(huán)，將管理行為變成了營(yíng)銷(xiāo)行為，效率滿(mǎn)格。
應(yīng)該說(shuō)，極氪上市之后的第一份財(cái)報(bào)，既是極氪長(zhǎng)期主義和價(jià)值主義的具體體現(xiàn)，也為中國(guó)新能源汽車(chē)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提供了路線(xiàn)參考——立足自身、科技驅(qū)動(dòng)、極致反應(yīng)、加速迭代、超越期待——在新能源趨勢(shì)不可逆的時(shí)代潮流之下，極氪代言了中國(guó)新能源汽車(chē)的發(fā)展文化，其未來(lái)的品牌價(jià)值較之當(dāng)下被嚴(yán)重低估，隨著品牌勢(shì)能隨著產(chǎn)品更新不斷實(shí)體化，必將展現(xiàn)更大的價(jià)值。