奇瑞歐洲建廠的消息終于塵埃落定。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月19日，奇瑞汽車(chē)與西班牙汽車(chē)公司Ebro-EV Motors在巴塞羅那正式簽署協(xié)議，擬在當(dāng)?shù)爻闪⒁患倚碌暮腺Y企業(yè)生產(chǎn)新型電動(dòng)汽車(chē)。根據(jù)協(xié)議，奇瑞汽車(chē)將于今年三、四季度率先投產(chǎn)歐萌達(dá)等車(chē)型，預(yù)計(jì)至2027年年產(chǎn)量達(dá)到5萬(wàn)輛，2029年增至15萬(wàn)輛。
這是奇瑞在歐洲建立的首個(gè)生產(chǎn)基地，同時(shí)，奇瑞也成為繼中國(guó)“新能源車(chē)巨頭”比亞迪后，又一家宣布在歐洲設(shè)廠的中國(guó)汽車(chē)制造商。
中國(guó)車(chē)企正在以另一種方式，攻克歐洲市場(chǎng)。
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
牽手“西班牙特斯拉”完成建廠
正式簽約后，有海外媒體披露了更多奇瑞與Ebro-EV Motors合作的部分細(xì)節(jié)。
根據(jù)合資協(xié)議，雙方將在巴塞羅那的自由貿(mào)易區(qū)港口地區(qū)，即前日產(chǎn)工廠所在地，投入新的生產(chǎn)設(shè)施，重啟此前曾于2021年停產(chǎn)關(guān)閉的日產(chǎn)工廠，預(yù)計(jì)將創(chuàng)造1250個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)。
奇瑞和Ebro-EV Motors雙方將投資約4億歐元，該工廠預(yù)計(jì)將于今年投產(chǎn)，從2027年開(kāi)始將在新的生產(chǎn)線上每年生產(chǎn)5萬(wàn)輛汽車(chē)，并計(jì)劃到2029年將年產(chǎn)量增加到15萬(wàn)輛。有消息稱(chēng)，該合作還受到了西班牙政府和加泰羅尼亞大區(qū)政府的援助。
公開(kāi)資料顯示，此次與奇瑞合資的企業(yè)Ebro-EV Motors，是一家西班牙汽車(chē)公司，成立于1954年，早期生產(chǎn)農(nóng)用車(chē)輛和機(jī)械，此后于1987年被日產(chǎn)收購(gòu)，并于2015年開(kāi)始全面轉(zhuǎn)型電動(dòng)化；2022年底，Ebro-EV Motors發(fā)布Ebro純電皮卡，被稱(chēng)為“西班牙特斯拉”。
基于合資企業(yè)的“含電量”，有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)稱(chēng)，奇瑞此次在歐洲建廠，電動(dòng)化技術(shù)與生產(chǎn)將成為重點(diǎn)。
據(jù)悉，根據(jù)協(xié)議內(nèi)容對(duì)車(chē)型的規(guī)劃，該生產(chǎn)基地中的一家工廠將生產(chǎn)奇瑞Omoda（歐萌達(dá)）品牌，純電和燃油版歐萌達(dá)5將成為首批生產(chǎn)車(chē)型，后續(xù)該合資公司還將生產(chǎn)插電混動(dòng)車(chē)型Jaecoo 7（國(guó)內(nèi)對(duì)應(yīng)“探索06”車(chē)型）；另一工廠則利用與奇瑞共享的技術(shù)和生產(chǎn)平臺(tái)，生產(chǎn)西班牙Ebro品牌旗下車(chē)型。
簽約儀式上，奇瑞汽車(chē)副總經(jīng)理兼國(guó)際公司總經(jīng)理張貴兵同樣強(qiáng)調(diào)了該生產(chǎn)基地對(duì)于電動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)以及助力奇瑞“出海”歐洲的重要作用。他表示，這一合資企業(yè)及其工廠，特別是在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域，將成為奇瑞全球“主要汽車(chē)出口基地”之一，并希望利用巴塞羅那工廠向歐洲其他地區(qū)出口汽車(chē)。
借助西班牙發(fā)力歐洲市場(chǎng)，這也意味著奇瑞在全球市場(chǎng)的布局邁出關(guān)鍵性的一步。
2023年，奇瑞集團(tuán)出口汽車(chē)937148輛，同比增長(zhǎng)101.1%，不僅撐起集團(tuán)總銷(xiāo)量的“半壁江山”，在中國(guó)汽車(chē)制造商出口量排名中也位列第一。但根據(jù)全球市場(chǎng)區(qū)域來(lái)看，奇瑞的出口主要集中在中亞、南美和中東等地區(qū)，作為其海外重點(diǎn)市場(chǎng)；基于主要銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，奇瑞目前10個(gè)生產(chǎn)基地也主要分布在南美、中東和俄羅斯等地。
“出口大王”奇瑞，歐洲市場(chǎng)仍需進(jìn)一步攻克。進(jìn)入2024年，歐洲市場(chǎng)成為了奇瑞重點(diǎn)補(bǔ)充的一塊版圖。
今年2月，奇瑞曾在西班牙首都馬德里市舉辦首屆OMODA和JAECOO品牌兩款車(chē)型的發(fā)布，并計(jì)劃于第三季度在意大利銷(xiāo)售，年底前擬進(jìn)入英國(guó)和波蘭市場(chǎng)。未來(lái)幾年，奇瑞計(jì)劃為這兩個(gè)品牌推出多款SUV車(chē)型，服務(wù)于歐洲不同地區(qū)。
伴隨產(chǎn)品進(jìn)入的，還有奇瑞同步推進(jìn)的當(dāng)?shù)刂圃臁Ｆ嫒饸W洲董事總經(jīng)理Jochen Tueting曾表示，奇瑞預(yù)計(jì)在歐洲地區(qū)的銷(xiāo)量將足以支持自身在當(dāng)?shù)亟ńM裝廠，正在歐洲各地探索不同的可能性，尋找未來(lái)在當(dāng)?shù)亟⒅圃旃S的潛在機(jī)會(huì)。
“中國(guó)汽車(chē)出口要改變‘中國(guó)制造、海外銷(xiāo)售’的單一貿(mào)易形式，與外資品牌在人才鏈、創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈等全價(jià)值鏈開(kāi)展合作，探索‘中國(guó)創(chuàng)造、海外制造、海外銷(xiāo)售’的本地化經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)纏繞，成果共享。”此前，奇瑞控股集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)尹同躍在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，奇瑞在“出海”的過(guò)程中堅(jiān)持深度融入全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈，加快推動(dòng)本地化發(fā)展。
基于上述戰(zhàn)略選擇，選擇產(chǎn)品與制造雙線進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，計(jì)劃在歐洲市場(chǎng)擴(kuò)張的奇瑞，步伐迅速且果斷。
中國(guó)車(chē)企通過(guò)當(dāng)?shù)亟◤S能否走通歐洲市場(chǎng)？從奇瑞接下來(lái)在歐洲的市場(chǎng)表現(xiàn)中，將得到進(jìn)一步驗(yàn)證。
本土化生產(chǎn)“啃”下歐洲市場(chǎng)
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)汽車(chē)出口總量達(dá)522.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)57.4%，超越日本，躍升全球第一大汽車(chē)出口國(guó)。中汽協(xié)預(yù)測(cè)，2024年我國(guó)汽車(chē)出口銷(xiāo)量將達(dá)到550萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12%。
越來(lái)越多的中國(guó)車(chē)企開(kāi)始轉(zhuǎn)向海外，尋求更大的市場(chǎng)發(fā)展藍(lán)海及盈利空間。海外市場(chǎng)仍具備較大的發(fā)展空間，成為車(chē)企尋求“量利雙增”的新港灣。與此同時(shí)，海外建廠也成為許多車(chē)企的選擇。
公開(kāi)資料顯示，中國(guó)車(chē)企的海外工廠主要集中在東南亞、中亞、拉美、非洲等地區(qū)。以海外遍地開(kāi)花的奇瑞為例，此前海外建廠主要分布在馬來(lái)西亞、墨西哥、巴西、阿根廷、委內(nèi)瑞拉、俄羅斯等。
相較于東南亞等地，目前在歐洲能夠?qū)崿F(xiàn)本土化生產(chǎn)，或有當(dāng)?shù)亟◤S規(guī)劃的中國(guó)車(chē)企，仍然較少，“新能源巨頭”比亞迪于去年10月宣布將在匈牙利建設(shè)工廠，但目前仍未落地。
與比亞迪選擇在匈牙利從頭建廠不同，奇瑞此次選擇與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合資聯(lián)手，通過(guò)合資的形式進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，并以收購(gòu)和改造現(xiàn)有日產(chǎn)工廠的方式，快速完成基地建設(shè)，從而更快地開(kāi)始在當(dāng)?shù)赝瓿缮a(chǎn)。
事實(shí)上，在中國(guó)汽車(chē)“出海”的過(guò)程中，歐洲市場(chǎng)一直是一塊難啃的“硬骨頭”。
就當(dāng)?shù)卣叨裕瑲W盟委員會(huì)對(duì)中國(guó)的電動(dòng)汽車(chē)發(fā)起的反補(bǔ)貼調(diào)查，使中國(guó)品牌登陸歐洲難度增大，同時(shí)準(zhǔn)入門(mén)檻較高，包括注冊(cè)流程、勞工待遇等條件苛刻，也使得車(chē)企在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售與生產(chǎn)難度增大。
就當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)而言，歐洲作為汽車(chē)發(fā)源地，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)大眾等德國(guó)傳統(tǒng)汽車(chē)品牌認(rèn)可度較高，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)在品牌力上仍與當(dāng)?shù)仄放凭哂幸欢ú罹啵缫S所說(shuō)“海外消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)沒(méi)有鮮明的品牌認(rèn)知”，登陸歐洲市場(chǎng)后卻無(wú)法塑造全球認(rèn)可的品牌價(jià)值，仍是棘手的問(wèn)題。
開(kāi)源證券研報(bào)認(rèn)為，回顧中國(guó)車(chē)企出海的歷程，多數(shù)都走過(guò)從產(chǎn)品直接出口到建立本土化生產(chǎn)、銷(xiāo)售、研發(fā)、供應(yīng)鏈體系的過(guò)程。產(chǎn)品直接出口在發(fā)展初期能快速切入目標(biāo)市場(chǎng)，而建立本土化供應(yīng)鏈體系能更好地了解目標(biāo)市場(chǎng)、降低運(yùn)輸成本，并繞過(guò)關(guān)稅壁壘等問(wèn)題。
“逆風(fēng)”向歐的情況下，海外建廠完成本土化生產(chǎn)，有助于降低歐洲各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)的技術(shù)壁壘和貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，深耕本土化生產(chǎn)，也便于企業(yè)了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，快速響應(yīng)客戶需求，塑造品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)知度，成為中國(guó)車(chē)企深入歐洲市場(chǎng)一種有效的方式。
值得一提的是，與歐盟對(duì)中國(guó)電動(dòng)車(chē)的頻頻刁難不同，在中國(guó)新能源汽車(chē)制造商扎堆出海的背景下，西班牙、意大利等歐洲地區(qū)政府對(duì)中國(guó)車(chē)企在當(dāng)?shù)亟◤S保持著歡迎態(tài)度。
數(shù)據(jù)顯示，西班牙是僅次于德國(guó)的歐洲第二大汽車(chē)生產(chǎn)國(guó)，2023年產(chǎn)量接近250萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)2024年可達(dá)230萬(wàn)輛左右。
對(duì)于奇瑞此次在西班牙的合資工廠，西班牙首相桑切斯對(duì)此表示歡迎，稱(chēng)“雙方聯(lián)合生產(chǎn)汽車(chē)的協(xié)議不僅僅是一個(gè)重大商業(yè)項(xiàng)目，也是加泰羅尼亞地區(qū)和整個(gè)西班牙正在經(jīng)歷的再工業(yè)化進(jìn)程的象征”。多位參與簽約的中西方嘉賓也認(rèn)為，這一合作將有助于西班牙汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的再次振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綠色轉(zhuǎn)型。
就在西班牙官宣引入奇瑞的同時(shí)，有消息稱(chēng)意大利也已向中國(guó)車(chē)企伸出“橄欖枝”，殷切希望中國(guó)車(chē)企到當(dāng)?shù)赝督óa(chǎn)能，進(jìn)入意大利生產(chǎn)汽車(chē)。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，意大利、西班牙對(duì)于中國(guó)車(chē)企投建產(chǎn)能的積極引入，旨在維持本國(guó)汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，并借助中國(guó)汽車(chē)電動(dòng)化的發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)增加一定就業(yè)。中國(guó)車(chē)企憑借電動(dòng)化方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及規(guī)模化效應(yīng)的逐步擴(kuò)大，為自己在歐洲市場(chǎng)爭(zhēng)取到了更多的機(jī)會(huì)。
以奇瑞、比亞迪為代表的中國(guó)車(chē)企率先敲開(kāi)歐洲建廠的大門(mén)，在“中國(guó)創(chuàng)造、海外制造、海外銷(xiāo)售”本土化經(jīng)營(yíng)模式下攻克歐洲市場(chǎng)。中國(guó)車(chē)企搶灘歐洲市場(chǎng)、深耕歐洲市場(chǎng)，加速進(jìn)行時(shí)。