全省跨境電商行業(yè)增長迅猛，正在重塑江蘇外貿(mào)的比較優(yōu)勢（引題）
跨境“新勢力”，電商“潛力板”（主題）
跨境電商正成為外貿(mào)增長的新引擎，今年前4月江蘇跨境電商進出口增長表現(xiàn)亮眼,當(dāng)前，全省跨境電商行業(yè)呈迅猛增長態(tài)勢，各地區(qū)、企業(yè)等各組亮眼數(shù)據(jù)背后的貿(mào)易方式及商品結(jié)構(gòu)特征值得關(guān)注。
一鍵出海，上平臺拓市場
“今年活動中，公司入駐了中間品、新能源、短視頻三大全新場館，截至活動結(jié)束，產(chǎn)品訪問量提升了532%，詢盤量提升了442%，一款用于家庭戶外露營的太陽能移動電源產(chǎn)品商機增長率高達600%。”談及中國制造網(wǎng)4月“超級出海季”活動效果，揚州睿拓能源科技有限公司運營經(jīng)理Timo喜笑顏開。
近些年，跨境電商中“中國平臺”的興起為出海企業(yè)提供了全新的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。Timo談到的“超級出海季”是焦點科技旗下中國制造網(wǎng)的全年平臺級綜合展銷活動。平臺數(shù)據(jù)顯示，活動首日訪問量增幅高達163%，買家量增長183%，商機量增長41%；活動期間，對比參與活動的供應(yīng)商近一年的月均數(shù)據(jù)，其線上買家數(shù)量、詢盤量、訂單量增幅明顯。
企業(yè)對跨境電商平臺的積極響應(yīng)，側(cè)面反映了江蘇傳統(tǒng)外貿(mào)向跨境貿(mào)易升級轉(zhuǎn)型的活躍度。江蘇是制造大省、開放大省，眼下，越來越多產(chǎn)業(yè)帶上的賣家開始主動了解如何將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈貫通，借助跨境電商實現(xiàn)在全球市場上的銷售與品牌躍升。
作為一家歷史悠久的紡織產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，蘇紡集團近年來立足產(chǎn)業(yè)鏈大力發(fā)展跨境新業(yè)態(tài)，今年1至4月，其進出口總額、出口額、進口額增速均遠(yuǎn)高于全國數(shù)據(jù)。其中，跨境電商出口貨物貿(mào)易銷售2828.58萬美元，同比增長113%，占進出口總額的39.29%。
“在剛剛結(jié)束的廣交會上，蘇紡集團所有展品均通過‘蘇豪通9710B2B系統(tǒng)’或自建獨立站同步展示，共接待境內(nèi)外采購商1200余人次，累計意向成交超千萬美元。”集團副總經(jīng)理劉超說，除了自身轉(zhuǎn)型，公司也幫助大量工業(yè)品制造企業(yè)和外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商。目前，蘇豪通系統(tǒng)已服務(wù)70余家企業(yè)一站式合規(guī)出海，累計實現(xiàn)經(jīng)海關(guān)認(rèn)定的9710跨境出口報關(guān)數(shù)據(jù)1.5億美元左右。
當(dāng)前，跨境電商正在重塑江蘇外貿(mào)的比較優(yōu)勢。去年，江蘇接連發(fā)布了《關(guān)于促進經(jīng)濟持續(xù)回升向好的若干政策措施》和《江蘇省推進跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2023—2025年）》等政策，鼓勵江蘇省外貿(mào)企業(yè)更好地利用跨境電子商務(wù)等線上渠道拓寬市場。如今，全省已經(jīng)形成跨境電商平臺、跨境電商運營、跨境電商物流、跨境電商支付等全方位的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。
“我省作為傳統(tǒng)的貿(mào)易大省，通過大力發(fā)展跨境電商這一貿(mào)易新模式，將會加速產(chǎn)品創(chuàng)新，重構(gòu)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，催生新產(chǎn)業(yè)集群，對推進我省貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。”省社科院江蘇區(qū)域現(xiàn)代化研究院副研究員周睿認(rèn)為，跨境電商作為外貿(mào)領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，正在不斷強化江蘇制造的海外產(chǎn)品力與品牌力。
跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶，
解鎖升級新密碼
如今，跨境電商野蠻生長式的“鋪貨”模式難以為繼，越來越多的“貿(mào)易型”賣家正在向“工廠型”賣家迭代，更重視品牌化、精細(xì)化運營，這無疑為江蘇帶來新的歷史機遇。
在南京，一家叫卡佩希的泳裝品牌依靠成熟的供應(yīng)鏈，從一個低價泳裝“小商販”到長期霸占亞馬遜Best Seller榜單；一家叫薏凡特的女性運動服裝品牌，連續(xù)兩年成為抖音海外電商運動內(nèi)衣類目銷售榜單top1；深耕“隱形眼鏡”賽道的視客，用15年時間從年銷售30萬元發(fā)展到近30億元。通過探索“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展模式，南京現(xiàn)已初步形成智能制造、戶外用品、電動工具、紡織服裝四大跨境電商出口產(chǎn)業(yè)帶，培育了一批傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的典型代表。
南京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，南京跨境電商進出口總量跨越多個百億級臺階，始終位居江蘇省領(lǐng)先方陣。2023年南京跨境電商、“新三樣”出口規(guī)模均居全省第一，服務(wù)外包發(fā)展水平連續(xù)4年居全國第二。今年1至4月，全市跨境電商進出口增長44.5%，規(guī)模占全省比重超五成。
“1至4月，企業(yè)服務(wù)江蘇客戶數(shù)增長30.8%，包裹數(shù)增長80.6%。”蘇州跨境電商企業(yè)急速國際總經(jīng)理劉喜章對4月業(yè)績尤為滿意。近期，國外市場對科沃斯掃地機、蘇州婚紗禮服、蘇繡等產(chǎn)品需求量持續(xù)走高，這些“蘇州造”的出海、出圈為他的跨境業(yè)務(wù)貢獻了新的增長點。
歐美一直是該企業(yè)深耕的傳統(tǒng)市場，劉喜章分享經(jīng)驗介紹，入局早、建平臺、觸前端是企業(yè)跨境業(yè)務(wù)“搏出彩”的關(guān)鍵。早在10多年前，該企業(yè)就著眼跨境貨品到市場地“最后一公里”的生意，在美國、澳大利亞、西班牙等地都建立了公司自研平臺系統(tǒng)，可隨時招募當(dāng)?shù)厮緳C加盟送貨，類似貨拉拉，解決跨境快遞送到家問題。
蘇州制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，發(fā)展跨境電商極具優(yōu)勢：既有數(shù)量豐富的附加值高、品牌認(rèn)知度高的電動工具、智能家電、契合“小單快反”“柔性供應(yīng)鏈”模式的紡織服裝、婚紗禮服等終端消費品；又有規(guī)模龐大的汽摩配產(chǎn)品、光伏新能源設(shè)備、機械設(shè)備等工業(yè)中間品和制成品。當(dāng)前，蘇州制造品牌化出海亮點紛呈，跨境電商品牌數(shù)量超5400個，DTC品牌超120個，以科沃斯為代表的眾多品牌已成為海外細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。
跨境電商綜試區(qū)的建設(shè)也為推動全省跨境電商發(fā)展發(fā)揮了重要作用。鹽城綜保區(qū)跨境電商業(yè)務(wù)始于2017年，2020年成為國家級跨境電商綜合試驗區(qū)。隨著綜試區(qū)線上綜合服務(wù)平臺全面升級，該區(qū)域已具備執(zhí)行跨境電商全業(yè)務(wù)模式（9610、9719、9810、1210）的能力，支持海錨易購、天橙海購、燕舞冠輝等跨境電商開設(shè)前店后倉和線下直提業(yè)務(wù)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2023年鹽城跨境電商進出口同比增長69%，為推動全省跨境電商發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
多點開花，
打造向外發(fā)展新引擎
根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年1至4月，中國家具出口同比大增20.4%至1685.5億元，規(guī)模創(chuàng)歷史同期新高。這顯示了中國作為全球最大的家具生產(chǎn)國和出口國的實力。未遲公司為國內(nèi)某家具公司建立了營銷型海外獨立站，通過關(guān)鍵詞優(yōu)化和社交媒體運營推廣品牌。網(wǎng)站上線半年，已有30余個產(chǎn)品關(guān)鍵詞排名Google搜索引擎首頁，社媒粉絲數(shù)量同比增加50%以上。
“公司專注于為企業(yè)提供一站式數(shù)字出海解決方案。”未遲市場部負(fù)責(zé)人李敏表示，當(dāng)前企業(yè)正積極整合全球網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢資源，融合海內(nèi)外優(yōu)秀人才，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動、技術(shù)賦能、創(chuàng)意引領(lǐng)助力中國品牌全球增長。目前，未遲在跨境電商平臺服務(wù)領(lǐng)域的案例《基于數(shù)據(jù)智能決策的AdWeb全球站在工業(yè)品出海中的全鏈路解決方案》，已入選江蘇省商務(wù)廳首批數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新案例。
跨境電商進出口，對江蘇而言，還是一個比較新的賽道，挑戰(zhàn)與機遇并存。“隨著國內(nèi)外監(jiān)管體制機制的不斷完善，跨境電商步入規(guī)范化管理時代。”李敏認(rèn)為，江蘇省出海企業(yè)總體合規(guī)意識較強，有效降低了企業(yè)在海外經(jīng)營時的不確定性和風(fēng)險，從而為省內(nèi)企業(yè)業(yè)務(wù)擴張?zhí)峁└臃€(wěn)定和有利的環(huán)境。其次，AI大模型賦能行業(yè)增收提效，“人貨場”均存在AI商業(yè)化應(yīng)用落地的契機，AI大模型在選品、文案內(nèi)容生產(chǎn)、圖片設(shè)計、客服互動、多語種翻譯、廣告投放等環(huán)節(jié)的應(yīng)用普及將給行業(yè)帶來整體的降本增效。不過，也要看到，我省跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)尚不完善，且缺少具有全球服務(wù)能力的服務(wù)商。
跨境電商是江蘇外貿(mào)的潛力板，省內(nèi)各地紛紛加大支持力度。南京聚力打造跨境電商綜試區(qū)，建成5個省級跨境電商產(chǎn)業(yè)園、21個省市級公共海外倉試點項目，跨境電商規(guī)模占全省比重約四成；蘇州把今年定為“跨境電商躍升年”，專門召開跨境電商發(fā)展大會暨工作推進會，在近期發(fā)布的中國跨境電商品牌影響力百強榜中，蘇州7家企業(yè)上榜、總數(shù)位列全國第三；鹽城4月底發(fā)布推進跨境電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案，5月11日專題召開跨境電商培訓(xùn)活動暨工作推進會。
“我們將繼續(xù)在數(shù)據(jù)跨境流動服務(wù)、國際綠色貿(mào)易服務(wù)、跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護等領(lǐng)域開展先行先試，護航南京企業(yè)和產(chǎn)品綠色出海、安全出海，打造外貿(mào)發(fā)展新引擎。”南京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來南京將充分發(fā)揮試點疊加、人才資源、軟件服務(wù)、南京都市圈等優(yōu)勢，圍繞主體培育、生態(tài)建設(shè)、平臺打造、產(chǎn)業(yè)輻射、環(huán)境優(yōu)化五方面聚力發(fā)力，推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。
借跨境電商的東風(fēng)，蘇州將積極幫助企業(yè)開辟新市場、獲取新訂單，落地新主體。加大對品牌賣家、供應(yīng)鏈、物流、金融支付等項目的引進力度，用好《跨境電商重點企業(yè)服務(wù)制度》加快培優(yōu)育強，打造一批特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，帶動跨境電商選品中心、配套服務(wù)、供應(yīng)鏈等多業(yè)態(tài)集聚。此外，引導(dǎo)企業(yè)觸網(wǎng)升級，年內(nèi)推動至少600家傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)。
鹽城提出，逐年度細(xì)化分解跨境電商三年行動方案，確保跨境電商進出口年增長20%以上。聚焦新能源、汽車零配件、輕工紡織、機械設(shè)備等產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型基地、大豐家紡、建湖節(jié)能電光源等產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢，釋放綜保區(qū)、開放口岸、韓日全貨機、中歐（亞）接續(xù)班列等倉儲物流效能，加快合作平臺搭建，全力打造產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展標(biāo)桿企業(yè)，推動傳統(tǒng)制造企業(yè)借勢“出海”。