2024年手機(jī)品牌百億補(bǔ)貼大戰(zhàn)
主題思想
一、百億補(bǔ)貼活動(dòng)概況
2024年伊始，京東、拼多多等主流電商平臺(tái)陸推出了＂百億補(bǔ)貼＂活動(dòng)，旨在通過(guò)官方補(bǔ)貼的方式讓熱門(mén)商品的價(jià)格更加親民。 在這場(chǎng)活動(dòng)中，手機(jī)產(chǎn)品成為了重點(diǎn)補(bǔ)貼對(duì)象。
以小米13 Ultra手機(jī)為例，最初發(fā)布時(shí)16+512G版本售價(jià)為6499元，但在5月11日京東自營(yíng)渠道對(duì)該機(jī)型進(jìn)行了大幅度補(bǔ)貼，降價(jià)至4299元，降幅高達(dá)2200元。 小米14手機(jī)16+512G版本也降至3900多元，比首發(fā)價(jià)便宜600多元。
除了小米，其他品牌旗艦機(jī)型也在京東百億補(bǔ)貼活動(dòng)中獲得了大幅度的價(jià)格下調(diào)。OPPO Find X7 Ultra在京東特價(jià)銷(xiāo)售，16+512G版本原價(jià)5799元，現(xiàn)可享受滿(mǎn)800元減500元的優(yōu)惠。 華為Mate60系列在春節(jié)期間也＂敞開(kāi)賣(mài)＂，渠道最高優(yōu)惠可達(dá)1000元。
二、品牌間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
這種大規(guī)模的降價(jià)行為，除了正常的新機(jī)迭代升級(jí)、刺激銷(xiāo)量外，也反映了當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。 以往作為價(jià)格殺手的拼多多，如今在中高端手機(jī)市場(chǎng)也受到了來(lái)自京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的正面沖擊。
拼多多的＂百億補(bǔ)貼＂活動(dòng)最早可追溯至2019年，當(dāng)時(shí)它以＂100億元現(xiàn)金補(bǔ)貼＂的方式，聯(lián)合品牌商家對(duì)全網(wǎng)熱度最高的1萬(wàn)款商品大幅讓利。 此后＂百億補(bǔ)貼＂成為了拼多多的常態(tài)化促銷(xiāo)活動(dòng)，在低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)方面建立了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
面對(duì)拼多多的猛烈攻勢(shì)，京東此次推出＂百億補(bǔ)貼＂頻道，就是為了通過(guò)低價(jià)來(lái)吸引更多流量，抵御來(lái)自對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)壓力。 以iPhone 14 128G版為例，京東和拼多多百億補(bǔ)貼活動(dòng)中的價(jià)格都是4899元，但京東是官方自營(yíng)直接降價(jià)，而拼多多需先領(lǐng)取200元券。
除了蘋(píng)果產(chǎn)品，京東在其他一些熱門(mén)機(jī)型的降價(jià)力度也不遜色于拼多多。 這種你來(lái)我往的價(jià)格戰(zhàn)，反映出品牌之間在中高端手機(jī)市場(chǎng)的正面競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。
三、降價(jià)背后的原因
為何手機(jī)品牌會(huì)在2024年集中推出大規(guī)模降價(jià)活動(dòng)呢？從行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，主要有以下幾個(gè)原因:
2024年上半年智能手機(jī)市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷。研究公司Counterpoint的報(bào)告顯示，今年前六周，iPhone在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量下降了24%，市場(chǎng)份額從19%下降到15.7%。 在這種大環(huán)境下，品牌不得不通過(guò)降價(jià)補(bǔ)貼等手段來(lái)刺激消費(fèi)，提振銷(xiāo)量。
手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了存量市場(chǎng)時(shí)代，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。以往依賴(lài)新興市場(chǎng)的增量紅利已經(jīng)消失，只能在存量市場(chǎng)中相互角力。價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)成為了品牌們吸引用戶(hù)的重要手段之一。
第三，新一代旗艦機(jī)型的創(chuàng)新乏力，同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，因此價(jià)格成為了影響用戶(hù)選擇的關(guān)鍵因素。以小米14系列為例，其硬件規(guī)格和上一代相比區(qū)別不大，因此只能靠降價(jià)來(lái)吸引用戶(hù)。
新興品牌的崛起也加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。例如前景看好的Honor手機(jī)，其＂高性能高性?xún)r(jià)比＂定位就給老牌手機(jī)品牌施加了一定的價(jià)格壓力。
四、百億補(bǔ)貼活動(dòng)影響評(píng)析
手機(jī)品牌的這場(chǎng)＂百億補(bǔ)貼＂大戰(zhàn)，對(duì)整個(gè)手機(jī)行業(yè)會(huì)產(chǎn)生什么影響呢？
從正面來(lái)看，大規(guī)模降價(jià)補(bǔ)貼活動(dòng)有利于刺激消費(fèi)，提振手機(jī)銷(xiāo)量。對(duì)于那些一直望手機(jī)項(xiàng)羽但力有未逮的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)絕佳的購(gòu)機(jī)時(shí)機(jī)。
品牌之間的正面價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也有利于維護(hù)市場(chǎng)秩序，避免壟斷和哄抬價(jià)格。消費(fèi)者在這種良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，能享受到更多實(shí)惠。
但另一方面，頻繁的大規(guī)模降價(jià)補(bǔ)貼活動(dòng)，也可能會(huì)給手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)水平帶來(lái)一定的壓力。一旦演變成相互傾銷(xiāo)的＂惡性循環(huán)＂，對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展將產(chǎn)生不利影響。
過(guò)度依賴(lài)價(jià)格手段也可能會(huì)影響品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。一些品牌可能會(huì)為了降價(jià)而簡(jiǎn)單降低硬件配置，影響產(chǎn)品的整體性能和體驗(yàn)。品牌們需要在價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品創(chuàng)新之間尋求平衡。
