就在昨天，京東發(fā)布了今年二季度財(cái)報(bào)，是“外賣(mài)大戰(zhàn)”之后，第一家亮底牌的公司。
財(cái)務(wù)狀況，可謂是冰火兩重天。
咱先說(shuō)一說(shuō)火的。
二季度，京東集團(tuán)收入3567億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.4%。
京東零售業(yè)務(wù)的大腿有多粗，那不是跟你開(kāi)玩笑的。
二季度，京東零售收入3101億元，同比增長(zhǎng)20.6%，挑起了集團(tuán)近九成的大梁。
連續(xù)13個(gè)季度同比增長(zhǎng)的毛利率也沒(méi)得說(shuō)，供應(yīng)鏈管理大師依舊穩(wěn)定發(fā)揮。光一個(gè)季度，京東零售業(yè)務(wù)就掙出了139億的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率創(chuàng)下公司有史以來(lái)，大促季度最高紀(jì)錄，堪稱(chēng)賽季MVP。
具體來(lái)看，二季度正好趕上了618大促，再加上國(guó)補(bǔ)和以舊換新的政策，3C數(shù)碼家電還有日用百貨，都猛猛沖了一波。
很難說(shuō)，京東外賣(mài)具體給電商業(yè)務(wù)帶來(lái)了多少轉(zhuǎn)化，但一個(gè)數(shù)據(jù)，二季度，京東的季度活躍用戶(hù)數(shù)和購(gòu)物頻次，都實(shí)現(xiàn)了超過(guò)40%的同比增長(zhǎng)，外賣(mài)功不可沒(méi)。
另外，京東物流這個(gè)老兵也非常讓人省心。
二季度收入515.6億元，算不上特別亮眼，但也絕不拉胯，穩(wěn)穩(wěn)貢獻(xiàn)了19.58億的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。
特別是海外倉(cāng)這一塊，在23個(gè)國(guó)家和地區(qū)都落地了，還上沙特阿拉伯搞了個(gè)快遞品牌“JoyExpress”，讓中東老哥也見(jiàn)識(shí)一把京東快遞當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)的傳統(tǒng)藝能。
所以有零售業(yè)務(wù)和京東物流撐著，京東的基本盤(pán)還是比較穩(wěn)的。
至于包含了京東外賣(mài)的新業(yè)務(wù)，二季度也實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收138.5億元，同比增長(zhǎng)198.8%。
618期間，京東外賣(mài)趁熱打鐵，外賣(mài)業(yè)務(wù)日訂單量突破2500萬(wàn)單。現(xiàn)在統(tǒng)計(jì)下來(lái)，有超過(guò)150萬(wàn)家商家入駐了京東外賣(mài)，截至二季度末，京東的全職騎手規(guī)模也突破了15萬(wàn)人。
不得不說(shuō)，這種燒錢(qián)換市場(chǎng)的邪修，見(jiàn)效就是快。
乍一看倍兒有面，但為了這些增長(zhǎng)，京東整個(gè)集團(tuán)都付出了代價(jià)。
雖說(shuō)新業(yè)務(wù)里除了京東外賣(mài)，還包含了京東產(chǎn)發(fā)、京喜及海外業(yè)務(wù)，但里面最狠的，其實(shí)還是京東外賣(mài)。
事實(shí)上，從2月份官宣要送外賣(mài)以來(lái)，這小半年時(shí)間，京東外賣(mài)就一直動(dòng)作不斷。
開(kāi)局就拿出了”零傭金“的誠(chéng)意，還要給外賣(mài)騎手上五險(xiǎn)一金。
東哥以身入局送外賣(mài)，請(qǐng)騎手兄弟吃火鍋，那一波宣傳，可是籠絡(luò)了不少人心。
當(dāng)然，京東外賣(mài)上五六塊錢(qián)的咖啡、奶茶，咱們也沒(méi)少喝，外賣(mài)遲到二十分鐘，還能免單。
這一套組合拳打下來(lái)，你說(shuō)不花錢(qián)？那必然不可能。
這么說(shuō)吧，多了兄弟、賺了吆喝，但東哥一個(gè)季度，搭進(jìn)去了上百億。
一季度外賣(mài)業(yè)務(wù)還沒(méi)完全鋪開(kāi)的時(shí)候，新業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)虧損只有13.27億。
但二季度”外賣(mài)大戰(zhàn)“全面打響之后，新業(yè)務(wù)的虧損直接飆到了148億。
啥概念？咱每天眼睛一睜再一閉，東哥就要燒掉1.64個(gè)億，真正的百億補(bǔ)貼，無(wú)需多言。
粗略算了算，2500萬(wàn)的日訂單量，百來(lái)億的虧損，平均一單就要虧五六塊。
這么做的后果，就是集團(tuán)歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)，同比跌了一半還不止。
還把二季度整個(gè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)拉下了水，去年二季度的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)還有105億，今年虧了將近9億，相當(dāng)于把隔壁京東零售和京東物流，辛辛苦苦賺回來(lái)的錢(qián)，都給敗得差不多了。
不過(guò)在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，京東管理層也提到了，要“推動(dòng)外賣(mài)，向即時(shí)零售和B2C電商的交叉銷(xiāo)售”。
翻譯過(guò)來(lái)就是，別光來(lái)我這點(diǎn)外賣(mài)，順手再買(mǎi)點(diǎn)別的東西走唄。
想法是挺好的，畢竟，京東外賣(mài)總不能一直指望零售業(yè)務(wù)輸血，如果繼續(xù)這種百億補(bǔ)貼的力度，零售前腳剛從供應(yīng)鏈上摳下來(lái)的利潤(rùn)，后腳就又被燒沒(méi)了。
從京東缺席上個(gè)月打得最激烈的“外賣(mài)大戰(zhàn)”就能看出來(lái)，他們也不打算再摻和所謂的惡性補(bǔ)貼了。
明明最開(kāi)始是京東外賣(mài)先挑的事兒，結(jié)果它先觀(guān)戰(zhàn)了，剩下美團(tuán)和淘寶閃購(gòu)打得起勁。
看上去京東外賣(mài)落了下風(fēng)，但這一百多億好歹也砸出了聲量，后邊兒就要看京東怎么把外賣(mài)跟即時(shí)零售、電商業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)了。
上個(gè)月，高盛也對(duì)“外賣(mài)大戰(zhàn)”進(jìn)行了一波推演，預(yù)計(jì)今年二季度，美團(tuán)、京東、阿里三家在外賣(mài)方面的投入會(huì)達(dá)到250億元。
還預(yù)言家了一波從今年7月到明年6月，阿里的外賣(mài)業(yè)務(wù)會(huì)虧損410億元，京東虧損260億元，美團(tuán)的息稅前利潤(rùn)減少250億元。
差評(píng)君從這份報(bào)告中嗅到了一絲絲慘烈的味道，再結(jié)合京東的這份財(cái)報(bào)，“外賣(mài)大戰(zhàn)”最后的贏(yíng)家，或許贏(yíng)得不會(huì)太輕松。
老實(shí)說(shuō)，我已經(jīng)迫不及待想看美團(tuán)的二季度財(cái)報(bào)了。