炎炎暑期，研學(xué)成了不少學(xué)生和家長的共同選擇。近日，北京商報(bào)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，今年暑假，互聯(lián)網(wǎng)“大廠”也成了研學(xué)目的地之一。多個(gè)社交平臺(tái)顯示，這類研學(xué)一般被歸為“名企研學(xué)”，涉及企業(yè)多為頭部互聯(lián)網(wǎng)公司，如阿里巴巴、百度等。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)從單日營的500元左右到多日營的5000元左右不等，在研學(xué)領(lǐng)域?qū)儆谥懈咚降氖召M(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，這類研學(xué)的出現(xiàn)在一定程度上拓展了研學(xué)產(chǎn)品的品類。同時(shí)，這類研學(xué)的走熱也驗(yàn)證了當(dāng)前家長對(duì)AI等新技術(shù)的焦慮以及對(duì)科學(xué)教育的看重。于研學(xué)行業(yè)而言，開發(fā)性價(jià)比高且貼合家長教育需求的產(chǎn)品或成為業(yè)務(wù)增長關(guān)鍵。
“大廠”研學(xué)暑期爆滿
自然景區(qū)、博物館、高校……今年暑假，在這些常規(guī)研學(xué)目的地之外，互聯(lián)網(wǎng)“大廠”也成了家長們的新晉研學(xué)選擇。北京商報(bào)記者從多個(gè)社交平臺(tái)上看到，在有關(guān)“大廠研學(xué)”“互聯(lián)網(wǎng)研學(xué)”的詞條下，不少家長都在積極咨詢研學(xué)的具體情況。記者注意到，這些被廣泛咨詢的研學(xué)項(xiàng)目并非由互聯(lián)網(wǎng)公司組織，而是多由研學(xué)機(jī)構(gòu)開辦。
一家杭州研學(xué)機(jī)構(gòu)的工作人員告訴北京商報(bào)記者，該機(jī)構(gòu)主推人工智能、科學(xué)教育等方面的一日研學(xué)營。從今年暑假各條研學(xué)路線的報(bào)名情況來看，阿里單日研學(xué)營是最受家長歡迎的項(xiàng)目。從排期來看，阿里營8月幾乎已經(jīng)全部報(bào)滿，僅剩一個(gè)日期可選。
北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，在市面上常見的互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)營中，行程安排基本為公司展廳參觀、公司食堂用餐和公司課程講解等。涉及的公司囊括了多家互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，包括阿里巴巴、騰訊、抖音、京東等。
素履咨詢創(chuàng)始人郁苗在接受采訪時(shí)表示，像這類體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)公司氛圍的“大廠”研學(xué)，自2020年、2021年左右就已經(jīng)面世，這些“大廠”承接研學(xué)的目的并不在于商業(yè)化，而是以公益的形式開展，并主要面向公司熟識(shí)的客戶群體及員工的孩子開放。
在郁苗看來，盡管互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)在近兩年來不斷走熱，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“大廠”來說，現(xiàn)階段還難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化承接。互聯(lián)網(wǎng)公司最主要的場景應(yīng)用還是辦公，如果有太多研學(xué)組織在公司里參觀，也會(huì)形成較大的接待壓力。
中高水平的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
盡管研學(xué)目的地并不是付費(fèi)景區(qū)，但從當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)營的收費(fèi)來看，價(jià)格也并不便宜。北京商報(bào)記者對(duì)比多個(gè)相關(guān)研學(xué)營的報(bào)價(jià)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)營產(chǎn)品以單日營為主，收費(fèi)在500元上下。這一價(jià)格比行業(yè)內(nèi)很多單日營產(chǎn)品收費(fèi)都要高。如某機(jī)構(gòu)推出的“大廠”單日研學(xué)營收費(fèi)599元，其旗下另一類與“非遺”相關(guān)的單日研學(xué)營則收費(fèi)359元。
另有部分機(jī)構(gòu)推出了多日營項(xiàng)目。舉例來看，由北京某機(jī)構(gòu)推出的“高校+高科技企業(yè)研學(xué)”共計(jì)6天5晚，行程包括清華大學(xué)、京東、首鋼園等。這一研學(xué)項(xiàng)目收費(fèi)5000元，且不包含外地學(xué)生往返北京的交通費(fèi)用。
針對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)營的日程設(shè)計(jì)和收費(fèi)情況，郁苗分析稱，這類研學(xué)的主要行程就是參觀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更適合一日營的形式。但多日營的形式更適合機(jī)構(gòu)在研學(xué)過程中植入其他內(nèi)容，提高客單價(jià)的同時(shí)也促進(jìn)二次消費(fèi)。目前，互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)營的收費(fèi)在同類產(chǎn)品中屬于中高水平。同時(shí)，由于接待能力有限，且客單價(jià)并不低，以參觀互聯(lián)網(wǎng)公司為賣點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)營，總體正呈現(xiàn)小眾化和輕奢化的特點(diǎn)。
值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)“大廠”向中小學(xué)生開放研學(xué)，對(duì)其自身而言也是提升品牌認(rèn)知的機(jī)會(huì)。郁苗表示，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在教育業(yè)務(wù)上有所投入，開放自家的辦公場所做研學(xué)并不用付出太多成本，同時(shí)還能提升中小學(xué)生對(duì)公司品牌的認(rèn)知程度，這對(duì)企業(yè)形象建設(shè)和長遠(yuǎn)發(fā)展來說，都有利而無害。
AI東風(fēng)催熱的市場
從研學(xué)市場近兩年的總體發(fā)展情況來看，研學(xué)復(fù)蘇與文旅復(fù)蘇呈現(xiàn)正相關(guān)趨勢。郁苗表示，隨著新一代家長認(rèn)知提高，研學(xué)消費(fèi)群體也日益壯大。同時(shí)，隨著教育改革加速，科學(xué)教育的重要性日益凸顯，各類科技主題研學(xué)成為家長們的更優(yōu)選擇。由此，有著前沿技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，就成了新的研學(xué)目的地。
北京商報(bào)記者梳理多個(gè)研學(xué)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)營除了以參觀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為賣點(diǎn)外，AI、科技也是其宣傳的重點(diǎn)。如某機(jī)構(gòu)在對(duì)網(wǎng)易研學(xué)營的宣傳中表示，將會(huì)讓孩子在研學(xué)中了解網(wǎng)易的線上產(chǎn)品，體驗(yàn)AI。另一家阿里營的工作人員也向記者表示，學(xué)生在研學(xué)過程中可以學(xué)習(xí)AIGC技術(shù)的相關(guān)課程，并通過電子產(chǎn)品體驗(yàn)AI的相關(guān)工具。
北京教育信息化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長呂森林在采訪中表示，在全球掀起學(xué)習(xí)和應(yīng)用AI的熱潮之下，家長們出現(xiàn)了“不能在人工智能時(shí)代被拋下”的心態(tài)，針對(duì)這些家長的痛點(diǎn)，部分研學(xué)機(jī)構(gòu)也開始將AI當(dāng)作賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，以此契合家長的需求。
在呂森林看來，互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學(xué)營火熱的背后，本質(zhì)是家長對(duì)科技主題研學(xué)的熱捧。除了參觀互聯(lián)網(wǎng)公司之外，博物館研學(xué)，特別是科技類博物館的研學(xué)也同樣呈現(xiàn)火熱趨勢。從對(duì)研學(xué)行業(yè)的發(fā)展研判來看，產(chǎn)品性價(jià)比以及是否貼合教育改革方向，將成為研學(xué)產(chǎn)品是否叫座的關(guān)鍵。