“看不夠！”“原來(lái)越劇也可以這么新潮！”……不少網(wǎng)友第一次接觸越劇，不是在線下劇場(chǎng)，而是在線上直播間。環(huán)境式越劇《新龍門客棧》推出抖音特別版，直接“火出了圈”，吸引925萬(wàn)人次觀看，近4000名觀眾發(fā)布了超過(guò)1.4萬(wàn)條評(píng)論。

據(jù)悉，過(guò)去一年，在抖音平臺(tái)，16萬(wàn)場(chǎng)越劇直播吸引了8.9億人次觀看，觀眾同比增長(zhǎng)50%。直播，正在成為包括但不限于越劇的各類文藝院團(tuán)吸引年輕觀眾的重要渠道。

對(duì)于文藝院團(tuán)而言，線下展演有一定周期性，且并非所有演員都能長(zhǎng)時(shí)間在線下劇場(chǎng)固定演出。而直播間這一新形式，則提供了線上演出的新“舞臺(tái)”。憑舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》走紅“出圈”的中國(guó)東方演藝集團(tuán)，自2023年7月嘗試直播，目前，舞蹈、聲樂(lè)、器樂(lè)等門類的45名演員累計(jì)開(kāi)播2500余場(chǎng)。截至今年3月，已有89家國(guó)有文藝院團(tuán)以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的形式入駐抖音直播，開(kāi)展常態(tài)化直播。越來(lái)越多文藝劇團(tuán)建起云端劇場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力不斷提升。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，藝術(shù)的邊界大大拓寬，大眾的喜好豐富多彩，文藝院團(tuán)跨出專業(yè)門檻迎接新變化正當(dāng)其時(shí)。

在直播的幫助下，不少地方文藝院團(tuán)實(shí)現(xiàn)了“叫好”和“叫座”的雙重突破。曾經(jīng)，不少地方文藝院團(tuán)囿于傳播路徑單一、受眾較少等，知名度、影響力都很有限，甚至有些工資支出都難以保障。正如有的地方藝術(shù)團(tuán)的演員所說(shuō)，“直播間的收入雖然不穩(wěn)定，但很令人振奮。”有了直播平臺(tái)，特色文化、文藝作品能夠突破地域限制實(shí)現(xiàn)傳播，一方面通過(guò)直播打賞、付費(fèi)等正向反饋助力演員收入增長(zhǎng)，也增強(qiáng)了其獲得感和職業(yè)自信，另一方面也能吸引網(wǎng)友走進(jìn)劇場(chǎng)，打通線下“小”劇場(chǎng)與線上“大”舞臺(tái)。

文藝院團(tuán)和直播平臺(tái)的雙向奔赴，為創(chuàng)新傳承傳播傳統(tǒng)文化打開(kāi)了新可能。如今，文藝院團(tuán)的演員們正在積極擁抱直播新玩法，除了直播演出，也有后臺(tái)故事揭秘、文藝知識(shí)普及，拉近了演員與觀眾的距離；還有演員在直播間“練功”，甚至參與直播比拼，讓傳統(tǒng)意義上的“打擂臺(tái)”“斗戲”有了新的延伸。在激發(fā)更多文化文藝工作者創(chuàng)新內(nèi)容的同時(shí)，也讓優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容不斷充盈抖音等直播平臺(tái)，形成了平臺(tái)有好內(nèi)容、觀眾有好戲看和文藝院團(tuán)有好發(fā)展的良性循環(huán)。

以正能量為前提的大流量才是廣大網(wǎng)友需要的流量。日前，在抖音直播行業(yè)生態(tài)大會(huì)上，抖音直播宣布計(jì)劃未來(lái)將額外投入20億曝光的流量資源，加大對(duì)文藝院團(tuán)扶持力度，這樣的做法值得肯定。我們期待更多優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容能夠更好破圈傳播，既推動(dòng)演藝市場(chǎng)不斷生發(fā)新機(jī)遇，也助力經(jīng)典永流傳，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷推陳出新、深入人心。（思睿）