小鵬汽車(chē)旗下全新品牌MONA的官方微博賬號(hào)已經(jīng)上線，賬號(hào)簡(jiǎn)介為“小鵬MONA官方微博”，但該賬號(hào)目前尚未設(shè)置頭像，也沒(méi)有發(fā)布任何內(nèi)容。MONA品牌預(yù)計(jì)將在今年6月正式發(fā)布，首款車(chē)型計(jì)劃在今年三季度上市。
從MONA官方微博賬號(hào)頁(yè)面可知，其頭像擁有藍(lán)V標(biāo)識(shí)，官方身份已經(jīng)通過(guò)平臺(tái)認(rèn)證，目前粉絲數(shù)量為1222，關(guān)注的兩個(gè)賬號(hào)分別是何小鵬個(gè)人微博和小鵬汽車(chē)官方微博。在品牌及新車(chē)正式發(fā)布之前，官方已經(jīng)提前做好了傳播渠道的準(zhǔn)備。
MONA的前身是滴滴獨(dú)立造車(chē)項(xiàng)目“達(dá)芬奇”，2023年8月小鵬以約54億元人民幣的價(jià)格收購(gòu)了這一造車(chē)項(xiàng)目。據(jù)悉，MONA首款車(chē)型將是10-15萬(wàn)元價(jià)位的緊湊型純電轎車(chē)，將搭載小鵬智能駕駛系統(tǒng)。小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)、CEO何小鵬表示，MONA品牌投入超過(guò)50億元的研發(fā)費(fèi)，產(chǎn)品將擁有很好的功能性。
MONA品牌寓意為Made Of New AI，定位全球AI智駕汽車(chē)普及者。目前小鵬汽車(chē)已經(jīng)任命了姜文為MONA總負(fù)責(zé)人。公開(kāi)信息顯示，姜文在小鵬內(nèi)部職級(jí)為P9，在小鵬任職多年，加入小鵬前，姜文曾供職于吉利汽車(chē)研究院和寶能汽車(chē)。
關(guān)于MONA的渠道建設(shè)，品牌前期會(huì)在有條件的小鵬綜合店中開(kāi)設(shè)“店中店”，待條件成熟之后再單獨(dú)開(kāi)MONA品牌店。MONA新車(chē)除了在家用市場(chǎng)銷(xiāo)售之外，還將同時(shí)銷(xiāo)售給網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)等運(yùn)營(yíng)車(chē)輛需求方。