如果用一句網(wǎng)絡(luò)流行語來形容華為的回歸，那句“我感覺一切都回來了”應(yīng)該最合適不過。

和之前的Mate 60系列一樣，華為沒有選擇開辦發(fā)布會(huì)預(yù)熱。在官宣P系列將升級(jí)為“Pura”系列的三天后，華為商城在10點(diǎn)08分上線了華為Pura 70 Ultra和華為Pura 70 Pro。前者起售價(jià)高達(dá)9999元，后者的起售價(jià)了來到了6499元。

僅僅一分鐘，Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro兩款手機(jī)在官方渠道就已經(jīng)售罄。

和Mate 60系列不同得是，作為華為回歸后的第二款旗艦手機(jī)，Pura 70被給予了更多的期望。華為不僅宣布了P系列的品牌升級(jí)，還在官方渠道發(fā)布了預(yù)熱視頻。同時(shí)從價(jià)格上也和Mate 60系列做了區(qū)分。過去P系列手機(jī)的定價(jià)會(huì)低于Mate系列，但這次華為Pura 70 Pro的定價(jià)和Mate 60類似，Ultra版本的定價(jià)甚至還要更高。

不難看出，華為希望通過Pura系列和Mate系列的雙旗艦策略去重新奪回高端份額。

事實(shí)上，國內(nèi)的手機(jī)競爭格局隨著華為的回歸已經(jīng)發(fā)生了松動(dòng)。

根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年四季度，華為手機(jī)在中國的市場份額已經(jīng)從一季度的others長到了第三位的15.2%。今年前六周，華為更是以16.5%的市占率超車蘋果，僅次于vivo。

近日，華為副董事長、輪值董事長徐直軍在華為分析師大會(huì)上表示，打造鴻蒙原生系統(tǒng)是2024年最關(guān)鍵的事，并期望今年Mate 70系列銷售時(shí)能夠帶著“純血”鴻蒙上市。

無論是關(guān)鍵硬件的解決、操作系統(tǒng)生態(tài)的打造，還是自身品牌的獨(dú)特調(diào)性，華為都展示出高出其他同行一等的競爭力。

那么問題來了，同行們喊了幾年的中國高端手機(jī)市場之爭走到終局了嗎？

01 華為湊齊高端陣容

過去幾年，主流手機(jī)市場的高端打法基本確定。為了覆蓋足夠多的用戶人群和價(jià)格區(qū)間，國產(chǎn)廠商們一般采用了雙旗艦和中杯、大杯、超大杯去做區(qū)分。

比如Mate系列通常著眼于水桶性能，講究一個(gè)全能。而升級(jí)后的P系列則主打一個(gè)影像能力突出。余承東也在宣傳片中表示，“華為P系列的發(fā)展史，就是移動(dòng)影像的發(fā)展史，也是科技美學(xué)的演進(jìn)史。我們用創(chuàng)新技術(shù)，擴(kuò)寬移動(dòng)影像邊界，更融入藝術(shù)與文化”。

Pura70也確實(shí)在這場攝像頭大戰(zhàn)了做出了讓人耳目一新的改變。后置攝像頭采用三角形相機(jī)島設(shè)計(jì)，取代了P系列上一代長方形的攝像頭模組設(shè)計(jì)。同時(shí)在配備了1 英寸大底傳感器、1 英寸傳感器位移防抖、F1.6 可變光圈等技術(shù)的基礎(chǔ)上，帶來了旋動(dòng)伸縮鏡頭結(jié)構(gòu)的新設(shè)計(jì)。這個(gè)結(jié)構(gòu)通常被用在相機(jī)上，但還是第一次被用在智能手機(jī)上。

IDC中國高級(jí)分析師郭天翔表示，“這是P系列品牌升級(jí)之后第一款產(chǎn)品，也是華為回歸后第一款P系列產(chǎn)品，意味著華為雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略正式回歸，而且Pura系列的品牌重要性已經(jīng)與Mate系列并駕齊驅(qū)了。”

從銷量上來說，有了Pura 70系列也就意味著華為在國內(nèi)的份額有了更多的保障：既覆蓋了對影像有著更多需求的人群，也彌補(bǔ)了Mate系列在換代期間的銷量問題。

去年華為Mate 60和Mate 60 Pro兩款設(shè)備發(fā)售后，累計(jì)激活量達(dá)到1733萬臺(tái)。而天風(fēng)國際證券分析師郭明錤則發(fā)報(bào)告稱，Pura系列出貨量在2024年可望同比增長230%至1300萬—1500萬部，如果需求放緩，也有望增長150%到1000萬-1200萬臺(tái)。

去年四季度，在Mate系列回歸后，華為在全球高端市場的份額已經(jīng)來到了第三，升至22.8%，相對應(yīng)的蘋果回落到60%以下。

考慮到華為在折疊屏手機(jī)的強(qiáng)勢姿態(tài)：2023年華為折疊屏手機(jī)出貨量以37.4%的市場份額牢牢占據(jù)第一的寶座，在發(fā)售Pura 70系列后，華為基本完成了對于高端市場的全覆蓋。這也意味著華為對于國內(nèi)高端市場的統(tǒng)治力將進(jìn)一步增強(qiáng)。

02 Pura 70在前，鴻蒙生態(tài)在后

過去幾年，國產(chǎn)手機(jī)品牌們的高端敘事總是逃不過兩個(gè)維度，一是Soc芯片，二是系統(tǒng)。

作為當(dāng)下智能手機(jī)的最核心競爭力，這兩個(gè)沒一個(gè)好啃的。芯片自不用說，投資大，研發(fā)周期長。短期難見成效，長期也難言結(jié)果。

根據(jù)36氪報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士拆解SoC芯片的成本：4nm所需光掩膜版的價(jià)格需要2000萬美金，購買IP專利和研發(fā)人員的費(fèi)用是掩膜版的3-5倍，大約需要1億美金。

除了華為早早布局，其他包括三星在內(nèi)的玩家都沒能真正意義上實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵Soc芯片的自研。

小米2014年便和聯(lián)芯合作成立松果電子，2017年，就推出了第一款芯片澎湃S1芯片。但在隨后的迭代中，澎湃S2一年內(nèi)流片4次，均以失敗告終，小米的造芯計(jì)劃也就此一度暫時(shí)擱置。OPPO的ZEKU則在一片遺憾中解散，三星即便搗鼓出了Exynos，也因?yàn)樾阅軉栴}而不得不使用高通。

從去年8月開始，華為陸續(xù)發(fā)布的Mate 60系列、大折疊屏手機(jī)Mate X5等新機(jī)全都采用華為自研芯片，這也意味著華為突破了不可抗力的封鎖，解決了此前的“缺芯”問題。

系統(tǒng)的難題則是另一個(gè)維度的。無論是谷歌的安卓還是蘋果的ios，之所以能今時(shí)今日的地位，除了操作系統(tǒng)本身的研發(fā)外，還有無數(shù)開發(fā)者的貢獻(xiàn)。而能夠吸引開發(fā)者的重要因素是利益。

正常來說，即便以華為的品牌力，也很難號(hào)召起同行做重復(fù)造輪子的事。但在經(jīng)歷華為被美國制裁的事件后，不僅華為積累了巨大的品牌聲量，在消費(fèi)者中也形成了一個(gè)不小的共識(shí)——需要自建操作系統(tǒng)。這也就有了鴻蒙操作系統(tǒng)的誕生。

2021年，鴻蒙OS替代了即將更新的EMUI 12，成為國內(nèi)華為手機(jī)的操作系統(tǒng)。在2021年華為開發(fā)者大會(huì)上，華為云CEO張平安說華為目前集成HMS Core開放能力的全球應(yīng)用已經(jīng)超過17.3萬個(gè)。這個(gè)數(shù)據(jù)與GMS相差甚遠(yuǎn)。

但隨著華為回歸和以及愈發(fā)重要的市場地位，加入鴻蒙生態(tài)正在成為越來越多開發(fā)者的選擇。在今年1月的發(fā)布會(huì)上，華為展示了首批參與鴻蒙原生應(yīng)用開發(fā)的200多家企業(yè)名單，覆蓋了國內(nèi)大量高頻應(yīng)用，例如，愛奇藝、招商銀行等。

而在近日的華為分析師大會(huì)上，徐直軍表示希望先把智能手機(jī)上使用超過99%時(shí)間的5000個(gè)應(yīng)用全面遷移到鴻蒙原生操作系統(tǒng)上。

隨著操作系統(tǒng)生態(tài)的完善，華為繼續(xù)在和友商的競爭中拉開身位。