最近，中國(guó)信通院公布了一組相關(guān)市場(chǎng)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2024年2月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1425.7萬(wàn)部，同比下降32.9%，其中，5G手機(jī)1253.2萬(wàn)部，同比下降29.2%。

僅2月份一個(gè)月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量竟暴跌達(dá)32.9%，相當(dāng)于出貨量銳減三分之一，如此慘淡的市場(chǎng)表現(xiàn)不禁令人感到詫異和好奇，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量大幅下滑，背后有哪些深層原因呢？

 

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)陷入負(fù)增長(zhǎng)的原因是多方面造成的必然現(xiàn)象。包括，手機(jī)產(chǎn)品硬件方面同質(zhì)化，市面上各類手機(jī)品牌、型號(hào)眾多，同一價(jià)位的不同品牌和型號(hào)的單品，在硬件配置、設(shè)計(jì)功能以及實(shí)際產(chǎn)品體驗(yàn)方面，幾乎沒(méi)有明顯差異，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和差異化賣點(diǎn)，不足以刺激用戶喚起購(gòu)買欲。

消費(fèi)者市場(chǎng)需求疲軟，對(duì)于購(gòu)買新款手機(jī)熱情衰減，原本增量市場(chǎng)，演變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。

產(chǎn)品角度上，相較于舊款機(jī)型，新款機(jī)型綜合升級(jí)有限，僅限于常規(guī)性升級(jí)根本不足以刺激疲軟的消費(fèi)者市場(chǎng)。隨著產(chǎn)品更新迭代，新技術(shù)、新硬件不斷被技術(shù)下放，以至于大部分千元檔位、中低端手機(jī)，都具備相對(duì)出色的綜合表現(xiàn)，價(jià)格低廉，且能夠完全能夠滿足大部分普通用戶群體，對(duì)手機(jī)的日常使用需求。對(duì)于六千元以上的高端手機(jī)，則根本沒(méi)有任何剛需。買新款手機(jī)，感覺(jué)到產(chǎn)品體驗(yàn)提升不明顯，人們自然也就不會(huì)考慮購(gòu)置新款了。

 

如何在根本上提升手機(jī)銷量，關(guān)鍵在于產(chǎn)品和技術(shù)的重大創(chuàng)新。而銷量大跌，用戶購(gòu)買手機(jī)需求疲軟，也從側(cè)面表現(xiàn)出，現(xiàn)階段手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)力度有限，引發(fā)的口碑效應(yīng)匱乏，消費(fèi)者換機(jī)的動(dòng)力無(wú)法被調(diào)動(dòng)起來(lái)。

iPhone 15系列上市至今，首日即跌破發(fā)行價(jià)，隨后更是在短期內(nèi)迎來(lái)先后數(shù)次降價(jià)，價(jià)格一路下滑的同時(shí)，也充分表明消費(fèi)者市場(chǎng)的疲軟，以及技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力的不足。行業(yè)領(lǐng)軍品牌，蘋果尚且無(wú)法擺脫降價(jià)促銷以此提振銷量，其他各大廠商則更加好不到哪去了。

技術(shù)創(chuàng)新不足，直接關(guān)系到產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力匱乏。

 

宏觀角度看來(lái)，智能手機(jī)行業(yè)陷入現(xiàn)如今的困境，如何破局的關(guān)鍵在于產(chǎn)品和技術(shù)領(lǐng)域的重大革命性創(chuàng)新。在此之前，5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，為原本已經(jīng)平坦如水的全球手機(jī)市場(chǎng)注入了新鮮活力，短短兩年時(shí)間左右，5G手機(jī)換機(jī)潮作用下，手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了一股手機(jī)銷售熱潮。類似的重大技術(shù)創(chuàng)新，方才能夠明顯刺激和推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展，一旦陷入創(chuàng)新瓶頸，則不但限制了手機(jī)產(chǎn)品的更新迭代，也極大程度上限制了人們對(duì)于換機(jī)的需求。

現(xiàn)階段，創(chuàng)新力不足已然是手機(jī)行業(yè)的真實(shí)現(xiàn)狀，且在短期內(nèi)，很難甚至根本無(wú)法徹底改變這一行業(yè)常態(tài)。對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，一方面要力求產(chǎn)品在技術(shù)方面的研發(fā)和創(chuàng)新，另一方面，對(duì)于舊款機(jī)型，也更應(yīng)向消費(fèi)者市場(chǎng)讓利，以低價(jià)和優(yōu)惠等促銷手段，盡快將手中積壓的囤貨盡快銷售。

手機(jī)市場(chǎng)的低迷，除了消費(fèi)者購(gòu)買需求放緩，另一方面和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)大環(huán)境有關(guān)。

 

幾年前，購(gòu)買使用高檔智能手機(jī)在某種程度上，被認(rèn)為是一種身份和地位的享受，持有iPhone、華為、三星等高端品牌，幾乎被公認(rèn)彰顯身份象征的一種方式。不過(guò)，近幾年隨著消費(fèi)理念理性化等因素，手機(jī)對(duì)身份面子加持的這一屬性早已被弱化，不再一味追求大品牌和高價(jià)高端，選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、符合自身需求的消費(fèi)理念成為了消費(fèi)者市場(chǎng)的主流價(jià)值觀。

市場(chǎng)角度上看來(lái)，2月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的暴跌，也是一種全球整體市場(chǎng)的縮影。經(jīng)過(guò)數(shù)年來(lái)的快速更新迭代，智能手機(jī)市場(chǎng)早已沒(méi)有人口紅利，一路野蠻增長(zhǎng)的時(shí)代早已不復(fù)，早期的增量市場(chǎng)，時(shí)至今日，已然沉淀為存量市場(chǎng)。

人們對(duì)于新款手機(jī)需求放緩，主要源自于技術(shù)和產(chǎn)品端缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致。如何走出困境，仍需手機(jī)廠商在技術(shù)、產(chǎn)品等方面提升競(jìng)爭(zhēng)力，打造產(chǎn)品差異化，讓利于消費(fèi)者，方才能夠在行業(yè)低迷的大環(huán)境下走出逆襲，也是促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)化良性發(fā)展的先決條件……