蘋果公司,這個(gè)曾幾何時(shí)被視為科技界"無(wú)冕之王"的傳奇企業(yè),如今的處境卻讓外界嘩然。在過(guò)去的幾年里,這家位于庫(kù)比蒂諾的科技巨頭不斷遭遇重創(chuàng),業(yè)績(jī)直線下滑、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、供應(yīng)鏈中斷頻現(xiàn)、股價(jià)應(yīng)聲下跌種種跡象都在拉響警鐘,似乎預(yù)示著這個(gè)當(dāng)年引領(lǐng)潮流的科技帝國(guó)已經(jīng)走向沒(méi)落。

回溯蘋果的輝煌歲月,我們不難發(fā)現(xiàn)這家公司是如何一步步攀上科技頂峰的。在喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)和強(qiáng)力推動(dòng)下,蘋果在21世紀(jì)頭二十年間推出了大量具有革命性意義的產(chǎn)品,如iPod、iPhone和iPad等,掀起了一波又一波科技浪潮。蘋果公司依靠出色的設(shè)計(jì)理念和極簡(jiǎn)主義風(fēng)格,成功在消費(fèi)者心中樹(shù)立了品牌價(jià)值和美譽(yù)度。喬布斯更是將蘋果上演成為一出出科技界的華麗篇章,吸引著全世界的目光。

 

然而,偉大到一定程度也往往滋生了驕傲、躺平和固步自封。當(dāng)年喬布斯倡導(dǎo)的"StayHungry,StayFoolish"(時(shí)刻保持饑渴和愚蠢),似乎已經(jīng)在今日的蘋果身上漸行漸遠(yuǎn)。在蒂姆·庫(kù)克的執(zhí)掌下,蘋果公司固守著喬布斯時(shí)代積累的老本行——智能手機(jī)、平板電腦和個(gè)人電腦的傳統(tǒng)三大產(chǎn)品線,未能及時(shí)擁抱新的科技浪潮和產(chǎn)品形態(tài)。

難怪當(dāng)下外界詬病蘋果多年未能推出真正革命性的新品。iPhone的改款和"加家族"多年來(lái)都是延續(xù)老式操作系統(tǒng)和外形設(shè)計(jì),新意和驚喜漸失;平板電腦市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)下滑;即便是近來(lái)推出的首款自主設(shè)計(jì)處理器M1M2,也未能為個(gè)人電腦市場(chǎng)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性革新 太過(guò)保守、老邁和墨守成規(guī),缺乏突破和創(chuàng)新思維,這正是今日蘋果公司最大的通病和軟肋。

 

然而更為嚴(yán)重的窘境,是全球化格局的巨變和供應(yīng)鏈體系的劇烈震蕩,令蘋果措手不及、節(jié)節(jié)敗退。過(guò)去十多年間,蘋果公司將大部分代工生產(chǎn)都轉(zhuǎn)移至中國(guó),享受了諸多低成本和效率優(yōu)勢(shì)。但近幾年中美加劇的地緣政治對(duì)壘和貿(mào)易戰(zhàn)硝煙,令蘋果在華供應(yīng)鏈體系面臨巨大沖擊。反復(fù)、中國(guó)多地封控措施更是帶來(lái)了毀滅性打擊,蘋果位于鄭州的主要代工廠長(zhǎng)期陷入停擺,iPhone等主力產(chǎn)品遭遇重大供給短缺。

數(shù)據(jù)顯示,受供應(yīng)鏈中斷的影響,2022年第四季度蘋果營(yíng)收同比下滑8.1%,iPhone出貨量同比暴跌近15%,為2017年以來(lái)最大單季跌幅。而去年全年來(lái)看,盡管蘋果還是勉強(qiáng)維持了3%的營(yíng)收增長(zhǎng),但利潤(rùn)率和凈利潤(rùn)都出現(xiàn)了年年遞減的下滑態(tài)勢(shì)。