【2024年抖音電商非遺商品年銷超65億單，直播電商助力非遺傳承與市場發展】當前，非遺好物受消費者青睞。2024年，抖音電商非遺商品年銷售量超65億單，超10個非遺商家店播破千萬元，手工小麻花、宜興紫砂等商品熱銷。 中國非遺保護協會會長指出，非遺保護傳承面臨現代生活沖擊，既是挑戰也是機遇，數字化提供了傳播平臺。 商務部研究院相關人員稱，直播電商興起破解了非遺商品傳播和推廣瓶頸，以往非遺產品因地域等限制受眾窄、規模難擴，直播電商提升了曝光度和用戶黏性，推動消費增長。 中國社會科學院相關人員表示，非遺技藝借直播電商強化“造血”能力，革新銷售渠道，傳承人走進直播間解說技藝，實現科普與傳播。 直播電商以年輕化等特性，搭建非遺與年輕群體溝通橋梁，古老非遺正以年輕人喜歡的方式打開，重塑認知。 該人員還稱，電商直播展現非遺活態傳承，是非遺價值觀重構，非遺正從靜態標本轉為動態生活方式。 商務部研究院相關人員提到，非遺保護傳承需市場化探索，電商平臺介入讓非遺獲商業動力，形成良性循環。