重估中國相機。
相機行業(yè)從膠片到數(shù)碼的發(fā)展數(shù)十年里，中國廠商鮮有姓名。
而今隨著DeepSeek-R1、宇樹科技人形機器人等中國“硬科技”企業(yè)嶄露頭角，越來越多的中國制造正在占領(lǐng)全球高地。
讓普通人也能拍出“360無死角大片”影石創(chuàng)新（Insta360），就是其中的佼佼者。
5月30日，影石創(chuàng)新（Insta360）科創(chuàng)板IPO開啟申購，發(fā)行價為47.27元/股，總股本為3.60億，總市值為170.17億元，被稱為“全球智能影像第一股”。
作為全球最受歡迎的智能影像品牌之一，影石創(chuàng)新拿下了全景相機、運動相機領(lǐng)域的“雙料冠軍”，在全景相機領(lǐng)域更是連續(xù)六年坐穩(wěn)全球榜首，市占率達到67.2%。
但回顧其上市歷程并不順利，自2020年申報上市至今年已歷時超4年，一波三折、好事多磨。
01全球熱捧中國相機
在國內(nèi)，影石創(chuàng)新旗下專業(yè)級VR相機，成為新華社、中央廣播電視總臺、人民日報等主流媒體的常客；在慶祝新中國成立70周年閱兵、2018年全國兩會等多個國家級大事件，Insta360也是VR及全景報道的頂梁柱；甚至它還被廣泛應(yīng)用于VR看房、遠程工程監(jiān)控等。
在大洋彼岸，影石創(chuàng)新新品X5發(fā)售當(dāng)日，紐約市民為了搶購這款中國全景相機，凌晨三點開始排隊，排了整整兩條街。
印象中上一個讓全球消費者如此瘋狂的消費電子產(chǎn)品，還是蘋果。足見其火熱程度。
X5全景相機歸屬于一個年輕的中國公司影石創(chuàng)新（Insta360），2015年在廣東深圳成立，創(chuàng)始人是一名90后，名叫劉靖康，被譽為“技術(shù)偏執(zhí)狂”。
在南京大學(xué)軟件工程專業(yè)就讀期間，劉靖康就曾因破解360創(chuàng)始人周鴻祎的手機號、編寫“人臉識別點名程序”等事件而被廣泛關(guān)注。
2013年，劉靖康在南京創(chuàng)立“名校直播”，投身視頻直播業(yè)務(wù)，后改為面向商用領(lǐng)域的“V直播”，卻發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)相機直播視頻清晰度不高，十分影響用戶觀感。同一時間，國外一家公司拍攝的360度全景視頻引爆網(wǎng)絡(luò)，讓劉靖康團隊受到啟發(fā)。他當(dāng)即斷言，這種360°的內(nèi)容形式，必定是影像領(lǐng)域的未來發(fā)展方向，創(chuàng)造出“一鍵拍攝全景視頻相機”的種子就此萌芽。
2015年，虛擬現(xiàn)實風(fēng)頭正盛，就連賣白酒的老板都宣稱要轉(zhuǎn)型做VR，25歲的劉靖康帶領(lǐng)著15人團隊去往人才更密集、產(chǎn)業(yè)鏈更健全的深圳，重新出發(fā)，成立了嵐鋒創(chuàng)視（影石創(chuàng)新的前身）。
公司初期瞄準(zhǔn)VR熱潮，但很快便精準(zhǔn)定位到全景相機領(lǐng)域，2015年底就推出了Insta360首款企業(yè)級VR全景相機4K beta，重70g，有著即拍即享、實時拼接等創(chuàng)新功能。
在Insta360產(chǎn)品問世之前，同臺競技者是GoPro、大疆以及后來的日本理光全景相機。
運動相機界的老大哥GoPro，在2010年便推出了GoPro Hero HD攝像機，GoPro幾乎成了當(dāng)時運動相機的代名詞，每年銷量都會增長一倍以上，2014年營收飆升至100億元，強勢登陸納斯達克市場。
航拍無人機知名選手大疆，在2014年推出了消費級航拍無人機Phantom 2 Vision，推動消費級航拍無人機逐漸形成規(guī)模。
全球首款全景相機的提出者日本理光，在2015年底發(fā)布了旗下THETA的升級版THETA S，推動市場的快速發(fā)展。
作為新手的影石創(chuàng)新，如何在強者林立、歐美日壟斷的市場中拼殺出一條血路，與其精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位分不開。
02精準(zhǔn)定位 成功上位
運動相機早期的使用者多是極限運動人群以及專業(yè)攝影師。
近幾年隨著短視頻火熱，人人都是Vloger，普通人開始隨時隨地記錄生活。你發(fā)現(xiàn)有人把它綁在頭頂，當(dāng)做戶外滑雪、徒步的記錄儀，有人用它拍攝通勤騎行的城市街景，有人將它綁在寵物項圈上記錄“貓狗視角”的平凡一天，甚至有人把相機塞進洗衣機滾筒拍攝末日逃亡。
影石創(chuàng)新無疑是這一風(fēng)潮的受益者，而強大到能向全球運動相機王者的地位發(fā)起挑戰(zhàn)，離不開Insta360對于產(chǎn)品與市場的精準(zhǔn)把控。
其一，對產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位。
智能手機時代，雖然三星、理光等廠商已經(jīng)推出了全景相機，痛點也是非常明顯的，比如相機與手機只能通過WiFi相連，照片發(fā)送到手機再等待較長時間拼接后，才能實現(xiàn)全景的效果，效率很慢。
影石創(chuàng)新在2016年發(fā)布的Nano全景相機就攻克了這一難題。它將Nano插入iPhone閃電接口即可自動連接專用控制App，實現(xiàn)了即插即拍、無需后期、一鍵分享到社交網(wǎng)絡(luò)等便捷操控。劉靖康指出，“這也是為什么我們公司叫Insta360，Insta，就是及時的意思，即拍即得，這是我們的起點。”
2019年發(fā)布的穿戴式運動相機GO以18.3克重量、拇指大小尺寸的物理設(shè)計并結(jié)合防抖技術(shù)功能，為影像設(shè)備的微型化、可穿戴化提供了新的想象空間；2020年發(fā)布的ONE R模塊化運動相機，首度實現(xiàn)了在一臺相機中全景、廣角、徠卡等多款鏡頭便捷切換的功能；Ace Pro系列，強調(diào)高畫質(zhì)、全功能、易用，補齊了影石在運動攝影領(lǐng)域的最后一塊產(chǎn)品拼圖；最新款旗艦全景相機X5的最高分辨率可達8k，而作為競品的GoPro Max則僅有5.6K……