一、現狀：有突破，更有壓力
2024年Find X8系列憑長焦技術帶動4000元以上機型出貨量增32%，但2024年高端市場份額前三為蘋果、華為、小米，OPPO折疊屏市占率僅7.1%，售后爭議暴露品牌信任短板。
二、三大戰役破局點
1. 技術突圍：從供應鏈整合到自研壁壘
- 華為靠麒麟+鴻蒙、小米將發自研芯片，OPPO需補自研芯片與系統短板，避免影像等單點創新陷入同質化。
- 高端用戶更關注系統交互，安卓滿意度（17.74%）遠低于蘋果（37.29%），AI端側能力（如Find X8的AI閃記）需深化。
2. 心智攻堅：從功能認知到品牌信仰
- 蘋果、華為已固化粉絲陣營，OPPO需跳出“堆料”思維，通過全場景生態（如手機+IoT）與高端服務（定制款、保值策略）強化“身份象征”心智。
3. 陣地拉鋸：線下高端體驗店加速下沉
線下占市場近60%，OPPO雖布局2000家Mall店，但三四線城市高端陣地不足，需復制華為折疊屏75%市占率的線下優勢，以場景化體驗推動旗艦銷售。
三、AI變量：回歸“本分”做落地
AI手機元年下，OPPO需避免“概念營銷”，在端側大模型（如辦公智能調度）與場景服務上形成差異化，以技術落地而非噱頭驅動高端化，才是破局關鍵。