5月12日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了2025年第一季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量為852萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%。其中消費(fèi)市場(chǎng)在“國(guó)補(bǔ)”政策的刺激下出貨量同比增長(zhǎng)21.5%，突破800萬(wàn)臺(tái)；商用市場(chǎng)需求仍有待恢復(fù)，2025年第一季度出貨量為51萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.3%。
2025年第一季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量前五大廠商市場(chǎng)表現(xiàn)如下：
2025年第一季度市場(chǎng)份額變化
2024年第四季度市場(chǎng)份額變化
各廠商來(lái)看，華為穩(wěn)居市場(chǎng)首位，第一季度出貨量同比增長(zhǎng)13.6%。消費(fèi)市場(chǎng)上，MatePad 11.5S、MatePad Air 12和MatePad Pro 12.2三款產(chǎn)品精準(zhǔn)布局2000-3500元“國(guó)補(bǔ)”重點(diǎn)價(jià)位段，有力拉動(dòng)增長(zhǎng)。此外，華為線下零售渠道門店規(guī)模的升級(jí)拓展也對(duì)出貨增長(zhǎng)提供明顯助力。商用方面，華為延續(xù)市場(chǎng)份額第一，教育行業(yè)、以及中高端檔位出貨同比增長(zhǎng)。
蘋果市場(chǎng)份額位列第二，產(chǎn)品更新疊加“國(guó)補(bǔ)”優(yōu)惠推動(dòng)其第一季度出貨量同比增長(zhǎng)接近10%。本次蘋果對(duì)其iPad和iPad Air產(chǎn)品線的更新迭代更為側(cè)重價(jià)格吸引，其中新發(fā)布的iPad 11盡管未能支持Apple智能，但其2999的起售價(jià)格配合“國(guó)補(bǔ)”優(yōu)惠，精準(zhǔn)契合“節(jié)儉從眾”型消費(fèi)者的需求偏好，成為蘋果平板銷售回暖的重要?jiǎng)恿Α?/p>
小米位居市場(chǎng)份額第三位，出貨量同比增長(zhǎng)56.8%，在行業(yè)前五廠商中增速最快。在今年第一季度“國(guó)補(bǔ)”的大背景下，小米憑借品牌聲量提升、渠道布局多元、生態(tài)連接廣泛等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)平板出貨量高速增長(zhǎng)。其中，去年第四季度發(fā)布的7系新品在補(bǔ)貼刺激下銷量快速提升，成為主力型號(hào)。渠道方面，小米線上線下雙雙增長(zhǎng)，線下零售渠道增速尤為突出。
榮耀市場(chǎng)份額位列第四，出貨量同比增長(zhǎng)25.5%。消費(fèi)市場(chǎng)上，榮耀借助“國(guó)補(bǔ)”東風(fēng)，發(fā)力中低價(jià)位段，推動(dòng)第一季度出貨量實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。一方面，榮耀加大中低價(jià)位段產(chǎn)品出貨和投放，1500元以下產(chǎn)品占其當(dāng)季出貨量的比重明顯提升。另一方面，新品X9 Pro的發(fā)布進(jìn)一步完善了其在千元級(jí)價(jià)位段的布局，增加了其在入門級(jí)市場(chǎng)的吸引力。然而在商用領(lǐng)域，受宏觀環(huán)境壓力影響，榮耀當(dāng)季出貨量有所下滑。
聯(lián)想位列市場(chǎng)份額第五位，出貨量同比增長(zhǎng)45.7%。消費(fèi)平板市場(chǎng)，“國(guó)補(bǔ)”導(dǎo)致千元級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，反向推動(dòng)了聯(lián)想平板產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速升級(jí)，旗下Y700和小新平板Pro兩款產(chǎn)品出貨量占比明顯提升，并帶動(dòng)聯(lián)想平板均價(jià)上漲。商用平板市場(chǎng)，聯(lián)想逆勢(shì)上揚(yáng)，出貨量也實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，并繼續(xù)在政府、教育及大型企業(yè)客戶中保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師劉云表示，“國(guó)補(bǔ)” 政策落地成效斐然，為中國(guó)平板市場(chǎng)注入增長(zhǎng)動(dòng)力，推動(dòng)第一季度市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。雖然第二季度宏觀環(huán)境的不確定性加劇，但新品的接踵發(fā)布以及電商促銷活動(dòng)仍有望延續(xù)市場(chǎng)熱度。“國(guó)補(bǔ)” 政策不僅促使中國(guó)平板市場(chǎng)出貨量規(guī)模增長(zhǎng)，還為市場(chǎng)升級(jí)提供了空間。廠商在此契機(jī)下，既要借助補(bǔ)貼拓展銷售，更應(yīng)積極利用政策支持，著力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從而加速自身發(fā)展進(jìn)程，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中筑牢根基。