剛剛過去的11月7日，是國內(nèi)AI視頻賽道競爭的一個關(guān)鍵節(jié)點，字節(jié)、快手不約而同選擇在同一天加碼，以爭分奪秒的緊迫感加速搶跑，將這場角逐未來之戰(zhàn)推向了又一個高潮。
在海螺AI、可靈AI等國產(chǎn)AI視頻生成產(chǎn)品海外走紅的壓力之下，字節(jié)奮起直追的速度超乎想象。9月24日，火山引擎宣布推出豆包·視頻生成模型，并首次面向企業(yè)市場開啟邀測。僅僅一個多月之后，豆包就悄然面向普通用戶開啟視頻生成功能內(nèi)測。作為國內(nèi)AI產(chǎn)品第一梯隊，補上視頻生成這一塊致命短板，已成為豆包面臨的當(dāng)務(wù)之急。
快手可靈AI應(yīng)用也于昨天在蘋果App Store正式上線，至此，網(wǎng)頁版、APP、小程序、海外版等多端跨平臺產(chǎn)品矩陣全面成型。早在8月份，字節(jié)旗下的即夢AI已經(jīng)上架蘋果和安卓商店。相比于快手的單條腿走路，在獨立應(yīng)用即夢AI之外，字節(jié)還希望通過豆包這款月活2750萬的明星產(chǎn)品，加速AI視頻生成模型的滲透，從而實現(xiàn)彎道超車。
字節(jié)、快手同日加碼AI視頻，專業(yè)創(chuàng)作者成競爭勝負手
10月24日，快手副總裁、大模型團隊負責(zé)人張迪宣布，可靈AI已有超過360萬用戶。這一數(shù)字雖然距豆包有相當(dāng)差距，卻無疑都是高價值垂直用戶。可靈AI在業(yè)內(nèi)外的快速出圈，除了海外市場的走紅，成功實現(xiàn)“墻內(nèi)開花墻外香”，全網(wǎng)刷屏的AIGC奇幻短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》也起到了推波助瀾的作用。
在加速產(chǎn)品迭代、全平臺布局、出海搏擊之外，字節(jié)與快手在AI視頻領(lǐng)域競爭的另一個關(guān)鍵點，聚焦于爭奪內(nèi)容創(chuàng)作者，借助他們之手將自家模型的獨特性能發(fā)揮到極致。通過技術(shù)與藝術(shù)碰撞出的火花，讓大眾感受到AI視頻模型的魅力及無限可能。
去年12月，星賢文化創(chuàng)始人陳坤借助ChatGPT、Midjourney、PixVerse等產(chǎn)品生成了一部山海經(jīng)題材電影預(yù)告片，引發(fā)行業(yè)集體熱議。嗅覺敏銳的快手星芒短劇很快就找上門來，希望陳坤將其開發(fā)為一部AIGC奇幻短劇。此時，可靈AI還尚未問世。
“快手的合作給了我很大的自主空間，劇本返回來的意見只有三條。”陳坤告訴文娛價值官。除了不干預(yù)劇本創(chuàng)作，快手對于AI工具也并無特定要求。制作前期，團隊在圖生視頻階段嘗試了各種技術(shù)路徑，甚至考慮過綠幕動捕轉(zhuǎn)繪，但效果都不盡人意。雖然已經(jīng)做出了第一個版本，但是整個團隊都并不滿意。
直到快手可靈AI的發(fā)布，釋放出的素材讓陳坤意識到這款產(chǎn)品有著“代際型的領(lǐng)先”。他主動聯(lián)系快手可靈AI團隊，帶領(lǐng)10人團隊用10天時間對《山海奇鏡》成片進行了重制。
在重制過程中，《山海奇鏡》逐漸擺脫動態(tài)PPT既視感，畫面一致性、大幅度動作流暢度、視覺效果精細度都實現(xiàn)了大幅飛升。7月13日，由可靈AI提供深度技術(shù)支持的短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》在快手上線，上線短短數(shù)日，播放量就突破5000萬。
以《山海奇鏡》中最為業(yè)內(nèi)稱道的“水神共工從山里站起來”鏡頭為例，實現(xiàn)了從半體到立體的轉(zhuǎn)體動作，包括頭發(fā)的漂移質(zhì)感、周圍山石崩裂的效果等，高度符合提示詞要求與物理運動邏輯。“在可靈出現(xiàn)之前的大模型中，這是個比較難以產(chǎn)生的鏡頭。”陳坤表示。
如今，《山海奇鏡之劈波斬浪》已經(jīng)成為快手可靈AI吸引專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者的一張名片。在嘗到了“內(nèi)容+技術(shù)”化學(xué)反應(yīng)的甜頭之后，快手內(nèi)部也展開了更緊密、全面的團隊配合戰(zhàn)。9月，快手星芒短劇聯(lián)合星芒AI推出了“星有靈犀-AI短劇創(chuàng)作大賽”，在平臺掀起了一股全民AI短劇創(chuàng)作熱潮。
字節(jié)同樣不甘示弱，即夢AI在聯(lián)手博納影業(yè)發(fā)布首部AIGC生成科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》的同時，也在聯(lián)手抖音平臺多位“超級創(chuàng)作者”實現(xiàn)共創(chuàng)，邀請平臺上有高質(zhì)量粉絲及高影響力的達人，共同加入“超級創(chuàng)作者聯(lián)盟”計劃，希望借此打造國內(nèi)最大的虛擬創(chuàng)作社群。
這一次，AI視頻賽道的競爭，已經(jīng)不再只是AI技術(shù)、產(chǎn)品之爭，更是在比拼誰能最先探索出一條技術(shù)賦能內(nèi)容之路，誰能夠吸引到最有創(chuàng)新意識的內(nèi)容創(chuàng)作者，誰能夠打造出一個豐富多元、影響力共振的社區(qū)生態(tài)。
20年長視頻“老兵”，AI影視商業(yè)化先行者
對于希望在AI影視這片藍海掘金的從業(yè)者而言，面對層出不窮、不斷迭代的工具，以及平臺慷慨的技術(shù)、流量支持，這無疑是一個最好的時代。然而，當(dāng)AI工具的門檻低到人人可用，內(nèi)容創(chuàng)作者的規(guī)模指數(shù)級遞增，用同一套工具生產(chǎn)的同質(zhì)化內(nèi)容爆炸性涌現(xiàn)，入局者面臨的挑戰(zhàn)也與日俱增。
作為國內(nèi)第一波站上潮頭的“幸運兒”，星賢文化創(chuàng)始人陳坤無疑有著最深的體會。
從中央電視臺到燦星文化、華策影視、優(yōu)酷，20多年間陳坤一直埋頭在綜藝領(lǐng)域打拼，一抬頭卻發(fā)現(xiàn)自己錯過了洶涌而來的短視頻浪潮。2022年，在意識到長視頻“樓塌了”之后，他毅然從優(yōu)酷出走創(chuàng)業(yè)，卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)看不懂短視頻的運營邏輯，只能承接一些傳統(tǒng)影視項目維持運營。
視頻生成模型的橫空出世，讓陳坤看到了短視頻之后下一個行業(yè)風(fēng)口，一段Pika生成的奶牛遨游太空的視頻，讓他意識到AI影視已經(jīng)成為一種可能。在Sora尚未問世并引爆全球之前，他就先人一步，驅(qū)動團隊用 PixVerse做了一支《山海奇鏡》預(yù)告片。
這支預(yù)告片之所以能夠成功出圈，不僅是因為陳坤領(lǐng)風(fēng)氣之先的技術(shù)洞察，更源于團隊多年從事傳統(tǒng)影視制作積累的特定方法和技巧，可以更輕松地駕馭AI視頻工具，穩(wěn)定出品高質(zhì)量的商業(yè)化作品。“對于愛好者而言，他們可能不了解如何拆分鏡頭，我們則能將AI難以生成的復(fù)雜鏡頭拆解成更小的單元。這類小技巧可以確保我們能做到一些別人做不到的視覺效果。”陳坤告訴文娛價值官。
豐富的傳統(tǒng)影視經(jīng)驗，讓陳坤及團隊極大提高了視頻生成過程中的“抽卡”成功率，成為國內(nèi)率先跑通AI視頻商業(yè)化交付的公司。目前，團隊已經(jīng)制作了十多個AI短片，幾乎都已投入商業(yè)化應(yīng)用。這也讓星賢文化順利地拿到了投資，甚至吸引了字節(jié)投資部門登門接洽。
廓清虛擬創(chuàng)作版權(quán)灰色地帶，探索AIIP的更多可能
然而，作為國內(nèi)首批吃螃蟹的人，在技術(shù)躍遷遠快于律法完善的時候，陳坤首當(dāng)其沖地遇到了AI影視抄襲判定難的新問題。唯有成功涉過虛擬創(chuàng)作版權(quán)的灰色地帶，AI影視商業(yè)化才能擁有一個清晰明朗的未來。
今年2月，陳坤接到網(wǎng)友私信“你的作品被侵權(quán)了。”陳坤立刻注意到，一個短視頻“大V”涉嫌抄襲《山海奇鏡》預(yù)告片。3月11日，陳坤將上述賬號的經(jīng)營企業(yè)和短視頻平臺分別列為被告，以自己的著作權(quán)被侵犯為由向北京互聯(lián)網(wǎng)法院提起訴訟。此案于4月11日在北京互聯(lián)網(wǎng)法院正式立案，成為國內(nèi)“人工智能影視版權(quán)”第一案。
據(jù)陳坤介紹，11月6日本案進行了一審最后一次開庭，“我們除了要證明對方侵權(quán)之外，還需要證明我們本身對于作品擁有版權(quán)，受到到著作權(quán)法的保護。”陳坤不僅希望維護作為創(chuàng)作者的權(quán)利和尊嚴，也希望借此澄清外界的誤解——AI影視并不是像某些媒體所說的“一鍵生成”，需要有大量的對提示詞的修正和對畫面效果的調(diào)整。“AI只是一個創(chuàng)作工具，未來會像Word、Excel一樣普遍，我們能說用Word寫的文章就沒有著作權(quán)嗎？”
在努力為AI視頻在著作權(quán)領(lǐng)域爭取一席之地的同時，陳坤也在積極推進AI影視的IP化運作，在AIIP這條全新的賽道上為行業(yè)趟出一條新路。繼續(xù)第一季的成功之后，《山海奇鏡之劈波斬浪》第二季也將在春節(jié)期間快手上線。完整宏大、神秘瑰麗的山海世界，前后連貫、情感深厚的故事內(nèi)核，讓《山海奇鏡》這個IP有著廣闊的延展空間，陳坤將以其為核心，探索AIIP的可能性。
在《山海奇鏡》之外，在AIIP的創(chuàng)作運營方面，陳坤還和熱衷擁抱新興事物的周星馳不謀而合。從在社交媒體為Web3.0招才納士，到親身參與抖音“九五二七劇場”和愛奇藝《喜劇之王單口季》，周星馳一直在致力于在新的平臺擴展個人IP影響力，AI這股浪潮他自然不會錯過。
目前，周星馳公司正在與星賢文化合作開發(fā)兩個AIIP。其中，AI動畫《無名特攻隊》將基于周星馳參與的NFT項目《Nobody》進行開發(fā)，在海外進行發(fā)行和傳播。這不僅是星賢文化的第一次嘗試AI動畫，也是其第一個出海項目。當(dāng)一種叫含笑半步癲的病毒肆虐香港，一位腳踩拖鞋、口含棒棒糖的“閑人”，這一次成為了拯救世界的蓋世英雄。雖然《無名特攻隊》放出了37秒預(yù)告片，但周星馳電影中最可貴的小人物精神已展現(xiàn)地淋漓盡致。
此外，星賢文化還會和周星馳公司合作在國內(nèi)開發(fā)另一個AIIP。國內(nèi)、海外的雙線布局，同時也是在測試不同文化環(huán)境最適合的創(chuàng)新路徑。
“一定是先有創(chuàng)作者投入做新的內(nèi)容，才會形成新的內(nèi)容消費者群體，所以未來短劇的市場一定會成數(shù)量級的擴大。”對于剛剛起步的AI影視，陳坤懷抱著堅定的信心，而他也正在躬身實踐“預(yù)測未來的最好方法，就是去創(chuàng)造未來”這句至理名言