蘋果16大降價(jià)，影響幾何？
發(fā)布時(shí)間：2024-10-23 15:22:29
近日，蘋果公司宣布在其官方渠道對(duì)剛剛發(fā)售一個(gè)月的iPhone 16系列手機(jī)進(jìn)行大規(guī)模降價(jià)促銷。10月21日晚間，蘋果在天貓官方旗艦店開啟“降價(jià)”售賣，涉及iPhone 16全系手機(jī)產(chǎn)品，疊加“雙11”與以舊換新優(yōu)惠，最高優(yōu)惠1600元。此舉不僅打破了蘋果新機(jī)發(fā)布后短期內(nèi)不降價(jià)的傳統(tǒng)，也引發(fā)了業(yè)界對(duì)蘋果市場(chǎng)策略的關(guān)注。
“蘋果此次降價(jià)促銷背后透露多重信息。iPhone 16系列自發(fā)布以來(lái)，銷量并未如預(yù)期般強(qiáng)勁，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果手機(jī)面臨業(yè)績(jī)壓力。同時(shí)，面對(duì)華為、小米等本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，蘋果不得不采取更為靈活的市場(chǎng)策略以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。”中關(guān)村信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
當(dāng)下，隨著國(guó)產(chǎn)廠商加速布局AI手機(jī)市場(chǎng)，華為以三折疊屏手機(jī)等高端新品加快搶占高端市場(chǎng)份額，中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局正發(fā)生深刻變化。為應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈變化，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上市公司也在迅速調(diào)整。
“罕見(jiàn)”降價(jià)背后的策略調(diào)整
蘋果此次降價(jià)促銷正值“雙11”盛宴開啟之際，通過(guò)官方旗艦店發(fā)放優(yōu)惠券，iPhone 16系列手機(jī)價(jià)格下調(diào)500元—1600元。
iPhone 16系列手機(jī)是蘋果在今年9月份發(fā)布的旗艦手機(jī)，也是蘋果手機(jī)未來(lái)一年業(yè)績(jī)的重要支撐。蘋果曾對(duì)外表示，期待iPhone16帶動(dòng)蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的“增長(zhǎng)復(fù)興”。蘋果這一新款手機(jī)剛上市之初在銷量上表現(xiàn)強(qiáng)勁，但逐步面臨增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)。
據(jù)研究公司Counterpoint發(fā)布數(shù)據(jù)，與上一代iPhone 15相比，蘋果新款iPhone在中國(guó)市場(chǎng)上市后的前三周銷量增長(zhǎng)了20%。另?yè)?jù)摩根士丹利的一份報(bào)告提出，iPhone 16的銷售表現(xiàn)雖然不錯(cuò)，但不及預(yù)期。由于蘋果AI功能暫不適用于在中國(guó)大陸購(gòu)買的iPhone機(jī)型，iPhone 16在中國(guó)市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)乏力。
日前，巴克萊銀行分析師認(rèn)為，對(duì)iPhone 16系列供應(yīng)鏈的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，因需求低于預(yù)期，蘋果可能削減了第四季度iPhone 16系列產(chǎn)量，約砍單300萬(wàn)臺(tái)。
蘋果也面臨著來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)。華為在三折疊屏手機(jī)上的產(chǎn)品創(chuàng)新，鞏固了其在高端市場(chǎng)的地位，OPPO、vivo等廠商仍在加速?zèng)_擊高端。
同時(shí)，當(dāng)下，大模型和操作系統(tǒng)的結(jié)合，正加快推動(dòng)智能手機(jī)進(jìn)入新的AI時(shí)代。國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)品牌均在AI大模型和相關(guān)應(yīng)用上深度布局，推高了智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在大模型技術(shù)、操作系統(tǒng)、生態(tài)等領(lǐng)域已經(jīng)形成全面攻勢(shì)，不斷創(chuàng)新迭代AI手機(jī)，搶占技術(shù)制高點(diǎn)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys分析師表示，缺乏人工智能服務(wù)、消費(fèi)者支出減少、競(jìng)爭(zhēng)加劇等都是蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。
“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，蘋果通過(guò)降價(jià)促銷，有利于在‘雙11’中國(guó)重要的購(gòu)物節(jié)期間，提升銷量和市場(chǎng)占有率。蘋果此次降價(jià)的速度及規(guī)模也是‘罕見(jiàn)’的。從喊出‘不降價(jià)’到頻頻降價(jià)，顯現(xiàn)出其在多重壓力下，在提升市場(chǎng)份額及產(chǎn)品銷量方面的迫切需求。蘋果也在改變策略，降價(jià)將是未來(lái)蘋果應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)。”釘科技創(chuàng)始人丁少將對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
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